Metode Penelitian Korpus Penelitian

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini menginterpretasikan pemaknaan iklan yang diperoleh melalui media cetak. Dalam hal ini iklan yang dijadikan penelitian adalah iklan HONDA SupraX 125 versi “Sang Raja Tampil Makin Keren dengan Warna Baru”. Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif ada beberapa faktor pertimbangan, yaitu pertama metode deskriptif kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ini kenyataannya ganda, kedua metode deskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan objek peneliti, dan ketiga metode deskriptif kualitatif lebih peka serta dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moleong,2005:5. Untuk menginterpretasikan pencitraan bintang sepakbola Indonesia “Ponaryo Astaman” sebagai ikon SupraX 125 yang memposisikan diri sebagai Rajanya motor bebek dan mengapa sepeda motor SupraX 125 tersebut berada di lapangan sepakbola, maka terlebih dahulu harus diketahui system tanda dan gambar yang terdapat pada iklan yang akan dijadikan korpus atau sampel penelitian ini. Seperti yang menjadi tujuan dari pembuatan iklan, bahwa iklan juga memberikan pengaruh kepada konsumen. Maka iklan HONDA SupraX 125 akan memberikan sensasi bahwa disatu sisi apakah seorang Ponaryo Astaman pantas untuk mewakili posisi SupraX 125 yang memposisikan diri sebagai sang raja. Sedangkan latar belakang Ponaryo Astaman sebagai pemain sepakbola, dimana perkembangan sepakbola Indonesia tidak menunjukkan kemajuan yang signifikan, terbukti belum berhasilnya Indonesia untuk menembus Piala Dunia. Sehingga dapat menimbulkan pertanyaan mengapa tidak menggunakan seorang atlit yang lebih mengharumkan nama Indonesia dalam bidangnya, misalnya Chis John dengan latar belakang juara dunia tinju.

3.2 Korpus Penelitian

Korpus merupakan sekumpulan bahan yang terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, korpus haruslah cukup luas untuk member harapan yang beralasan bahwa unsure-unsur yang memelihara sebuah sistem, kemiripan dan perbedaan yang lengkap. Korpus juga bersifat sehomogen mungkin, baik homogen pada taraf substansi maupun homogen pada taraf waktu sinkroni kurniawan,2001:70 Korpus bertujuan khusus digunakan untuk analisis semiotik dan analisis wacana, korpus dari penelitian semiotik ini adalah iklan HONDA SupraX 125 di media media cetak.

3.2.1 Unit Analisis

Unit analisis pada penelitian ini adalah tanda-tanda berupa gambar, tulisan dan warna yang menjadi latar belakang dalam iklan HONDA SupraX 125, dimana menggunakan bintang sepakbola Indonesia “Ponaryo Astaman” dan sebuah motor SupraX 125 sebagai model iklan, kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan ikon icon, indeks index dan simbol symbol.

3.2.1.1 Ikon icon

Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan Sobur,2003:41. Dengan kata lain suatu tanda memiliki cirri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan. Apabila pada iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan : 1. Sebuah motor SupraX 125 yang berada di lapangan sepakbola 2. Seorang Ponaryo Astaman yang sedang beraksi dengan sebuah bola dalam lapangan sepakbola 3. Background lapangan sepakbola 4. Sebuah bola berwarna putih

3.2.1.2 indeks index

Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat Sobur.2004:42. Pada ilustrasi iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan: 1. Sang Raja Tampil Makin Keren dengan Warna Baru 2. Tanda tangan Ponaryo Astaman bintang sepakbola Indonesia 3. Motor bebek injeksi pertama di Indonesia, dipakai lebih dari 10 juta orang, tangguh, irit 4. Honda jelas lebih berkelas 5. Segera hubungi Dealer Honda terdekat di kota Anda 6. Baru 7. Rajanya motor bebek 8. Garansi mesin 3 tahun 39.000 KM 9. Motor irit pasti Honda 10. Honda merk favorit 2008 survei Deteksi Jawa Pos 11. www.welovehonda.com

3.2.1.3 simbol symbol

Symbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya, bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat Sobur,2004:42. Pada ilustrasi iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan : 1. Logo Brand HONDA 2. Logo MPM Motor 3. Logo TOP BRAND 2010 4. Logo SupraX 125

3.4 penempatan Ikon, Indeks dan Simbol

Dokumen yang terkait

SISTEM KONTROL ELEKTRONIK PADA HONDA SUPRA X 125 PGM FI

6 58 72

ANALISIS MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA X SERIES ( 125 CC ) DI SURABAYA.

0 0 86

“PEMAKNAAN IKLAN EXTRA JOSS VERSI LAKI DI TELEVISI” (Studi Semiotik Tentang Pemaknaan Iklan Extra Joss Versi Laki di Media Televisi).

1 7 96

PEMAKNAAN IKLAN LA.LIGHTS MENTHOL VERSI “LUKISAN MONALISA DI MEDIA CETAK (Studi Semiotik Pemaknaan Iklan LA. Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa” di Media Cetak).

0 3 74

PEMAKNAAN IKLAN ATTACK VERSI “AIR” DI MEDIA CETAK (Studi Semiotik mengenai pemaknaan iklan Attack versi Air di media cetak Nyata edisi 2018).

0 0 77

PEMAKNAAN IKLAN DUNLOP “DRIVING TO THE FUTURE” ( Studi Semiotik Tentang Pemaknaan Iklan Ban Dunlop Di Media Cetak).

1 16 87

PEMAKNAAN IKLAN ATTACK VERSI “ AIR “ DI MEDIA CETAK ( Studi Semiotik Mengenai Pemaknaan Iklan Attack Versi Air di Media Cetak Nyata Edisi 2018 )

0 0 18

PEMAKNAAN IKLAN HONDA SUPRA X 125 VERSI “SANG RAJA TAMPIL MAKIN KEREN DENGAN WARNA BARU” DI MEDIA CETAK (Studi Semiotik tentang Pemaknaan Iklan Honda Supra X 125 versi “Sang Raja Tampil Makin Keren dengan Warna Baru” di Surat Kabar Jawa Pos) SKRIPSI

0 0 15

PEMAKNAAN IKLAN LA LIGHTS MENTHOL VERSI ”LUKISAN MONALISA” DI MEDIA CETAK (Studi Semiotik Tentang Pemaknaan Iklan L.A Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa” di Media Cetak)

0 0 15

Analisis sikap konsumen terhadap dimensi kualitas produk sepeda motor Honda Supra X 125 : studi kasus Supra X 125 di daerah Baciro, Demangan Baru, Klitren, Kotabaru, Terban - USD Repository

0 1 101