BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini menginterpretasikan pemaknaan iklan yang diperoleh melalui media cetak.
Dalam hal ini iklan yang dijadikan penelitian adalah iklan HONDA SupraX 125 versi “Sang Raja Tampil Makin Keren dengan Warna Baru”. Alasan
digunakannya metode deskriptif kualitatif ada beberapa faktor pertimbangan, yaitu pertama metode deskriptif kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan bila
dalam penelitian ini kenyataannya ganda, kedua metode deskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan objek peneliti, dan
ketiga metode deskriptif kualitatif lebih peka serta dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi
Moleong,2005:5. Untuk menginterpretasikan pencitraan bintang sepakbola Indonesia
“Ponaryo Astaman” sebagai ikon SupraX 125 yang memposisikan diri sebagai Rajanya motor bebek dan mengapa sepeda motor SupraX 125 tersebut berada di
lapangan sepakbola, maka terlebih dahulu harus diketahui system tanda dan gambar yang terdapat pada iklan yang akan dijadikan korpus atau sampel
penelitian ini. Seperti yang menjadi tujuan dari pembuatan iklan, bahwa iklan juga memberikan pengaruh kepada konsumen. Maka iklan HONDA SupraX 125 akan
memberikan sensasi bahwa disatu sisi apakah seorang Ponaryo Astaman pantas
untuk mewakili posisi SupraX 125 yang memposisikan diri sebagai sang raja. Sedangkan latar belakang Ponaryo Astaman sebagai pemain sepakbola, dimana
perkembangan sepakbola Indonesia tidak menunjukkan kemajuan yang signifikan, terbukti belum berhasilnya Indonesia untuk menembus Piala Dunia. Sehingga
dapat menimbulkan pertanyaan mengapa tidak menggunakan seorang atlit yang lebih mengharumkan nama Indonesia dalam bidangnya, misalnya Chis John
dengan latar belakang juara dunia tinju.
3.2 Korpus Penelitian
Korpus merupakan sekumpulan bahan yang terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, korpus haruslah
cukup luas untuk member harapan yang beralasan bahwa unsure-unsur yang memelihara sebuah sistem, kemiripan dan perbedaan yang lengkap. Korpus juga
bersifat sehomogen mungkin, baik homogen pada taraf substansi maupun homogen pada taraf waktu sinkroni kurniawan,2001:70
Korpus bertujuan khusus digunakan untuk analisis semiotik dan analisis wacana, korpus dari penelitian semiotik ini adalah iklan HONDA SupraX 125 di
media media cetak.
3.2.1 Unit Analisis
Unit analisis pada penelitian ini adalah tanda-tanda berupa gambar, tulisan dan warna yang menjadi latar belakang dalam iklan HONDA SupraX 125,
dimana menggunakan bintang sepakbola Indonesia “Ponaryo Astaman” dan
sebuah motor SupraX 125 sebagai model iklan, kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan ikon icon, indeks index dan simbol symbol.
3.2.1.1 Ikon icon
Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan Sobur,2003:41. Dengan kata lain suatu tanda memiliki cirri-ciri sama
dengan apa yang dimaksudkan. Apabila pada iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan :
1. Sebuah motor SupraX 125 yang berada di lapangan sepakbola
2. Seorang Ponaryo Astaman yang sedang beraksi dengan sebuah bola dalam
lapangan sepakbola 3.
Background lapangan sepakbola 4.
Sebuah bola berwarna putih
3.2.1.2 indeks index
Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat
Sobur.2004:42. Pada ilustrasi iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan: 1.
Sang Raja Tampil Makin Keren dengan Warna Baru 2.
Tanda tangan Ponaryo Astaman bintang sepakbola Indonesia 3.
Motor bebek injeksi pertama di Indonesia, dipakai lebih dari 10 juta orang, tangguh, irit
4. Honda jelas lebih berkelas
5. Segera hubungi Dealer Honda terdekat di kota Anda
6. Baru
7. Rajanya motor bebek
8. Garansi mesin 3 tahun 39.000 KM
9. Motor irit pasti Honda
10. Honda merk favorit 2008 survei Deteksi Jawa Pos
11. www.welovehonda.com
3.2.1.3 simbol symbol
Symbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya, bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan
konvensi perjanjian masyarakat Sobur,2004:42. Pada ilustrasi iklan HONDA SupraX 125 ditunjukkan dengan :
1. Logo Brand HONDA
2. Logo MPM Motor
3. Logo TOP BRAND 2010
4. Logo SupraX 125
3.4 penempatan Ikon, Indeks dan Simbol
Kategori