4
karena majalah ini mulai masuk pasar luar negeri. Hal inilah yang semakin meyakinkan para pengiklan memilih Kabare Magazine sebagai media
iklan yang berpotensi, terutama untuk produk-produk atau jasa-jasa yang ada di Yogyakarta.
B. Tujuan Laporan
Tujuan penulisan laporan ini ada dua, secara umum dan juga tujuan khusus berdasarkan pemilihan judul yang diambil. Berikut adalah tujuan
secara umum :
1. Untuk melengkapi tugas akhir yang ditempuh penulis selama menempuh
bangku perkuliahan di Universitas Sebelas Maret untuk mendapatkan gelar kelulusan.
2. Untuk memberi tambahan pengetahuan mengenai manajemen teks, foto dan
grafis dalam desain layout iklan pada Kabare Magazine. Tujuan khusus penulisan ini berdasarkan pemilihan judul yang diambil
adalah : Untuk mengetahui Manajemen Teks, Foto dan Grafis dalam Desain Layout
iklan majalah pada Kabare
Magazine
Yogyakarta.
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran, tanpa periklanan, berbagai produk atau jasa tidak akan dapat mengalir secara
lancar kepada para distributor atau penjual apalagi ke tangan konsumen. Iklan tidak hanya digunakan oleh perusahaan bisnis saja, tetapi iklan juga
dilakukan oleh lembaga pendidikan, rumah sakit, organisasi amal, pemerintah, partai politik, dll. Suyanto, 2004 : hal 1
Untuk membidik sasarannya, pesan akan lebih efektif biaya jika
disampaikan lewat iklan, untuk membangun preferensi merk maupun untuk mendidik penduduk suatu negara agar tidak mengkonsumsi obat terlarang.
Keberhasilan suatu perekonomian nasional banyak ditentukan oleh kegiatan- kegiatan periklanan yang menunjang usaha penjualan yang menentukan
kelangsungan hidup produksi, terciptanya lapangan pekerjaan, serta adanya hasil yang menguntungkan dari seluruh uang yang diinvestasikan. Hal ini
dibuktikan oleh kenyataan bahwa negara-negara maju maupun perusahaan- perusahaan top dunia senantiasa disemarakkan oleh kegiatan periklanan
yang gencar. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seseorang untuk
mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk ide, barang, jasa ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Manajemen
periklanan merupakan proses 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : Penetapan tujuan
mission,
Keputusan tentang anggaran
Money,
Keputusan pesan
message,
penetapan media
Media,
dan evaluasi mengenai kampanye
Measur ement.
Gambar 1 menunjukan tahapan proses manajemen periklanan.
5
6
Gambar 1 Suyanto, 2004 : hal. 4
C. Foto Jurnalistik
