41
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Pelaksanaan Magang
Kuliah Kerja Media KKM tahun 2010 telah dilaksanakan oleh para mahasiswa Program Diploma III FISIP UNS. Memberikan kesempatan waktu
antara 1 sampai 3 bulan pelaksanaannya, dalam jangka waktu 1 Februari sampai dengan 31 Juli 2010 untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media atau
Magang kepada kami, penulis melaksanakan KKM dari mulai tanggal 15 Februari
– 15 April 2010. Dewasa ini periklanan telah mendominasi berbagai industri, banyak
perusahaan menggunakan jasa periklanan untuk memperkenalkan produknya kepada masyarakat, khususnya iklan media cetak. Seperti : poster, majalah,
koran, brosur, dll. Iklan dengan menggunakan media majalah adalah salah satu strategi periklanan yang memiliki prestis yang cukup tinggi, tentunya
dengan jenis atau karakteristik dari majalah itu sendiri. Cara pembuatan desainnya-pun membutuhkan berbagai macam teknik yang harus dipahami
dan dipelajari secara mendalam, dan membutuhkan keahlian dan ketrampilan khusus.
Demikian juga dengan kegiatan yang dilakukan saat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Sebuah Majalah Wisata dan Budaya Yogyakarta
”KABARE Magazine” seperti : membuat desain layout iklan, mengedit layout iklan yang akan dimuat di edisi selanjutnya, mengedit foto, mengambil foto,
41
42
mengedit teks untuk layout, menggambar ulang logo, membuat logo, dll. Semua kegiatan mendesain dilakukan dengan media komputer, memakai
software Corel Draw 11 dan X3 dan Adobe Photoshop 10 dan CS2, dan berikut ini adalah deskripsi tentang berbagai kegiatan saat magang.
Pada minggu pertama yang dilakukan adalah bersosialisasi dan perkenalan terhadap struktur instansi, pimpinan dan seluruh karyawan dan rubrikasi dari
majalah tersebut. Kemudian manajer artistik dan produksi memberikan tugas untuk membuat desain layout iklan advertorial 1 halaman sebuah
Business Or iented
yang menawarkan bisnis tiket pesawat dan kereta api secara online ”CITOS”, klien memberi materi teks yang cukup banyak, sehingga dalam
desain layoutnya banyak didominasi oleh tulisan, dan dimasukan beberapa foto yaitu : foto pesawat terbang, kereta api, orang yang sedang
berkomunikasi dengan handphone dan laptop, foto-foto tersebut sebagai perwakilan dari perusahaan yang memiliki slogan ‟The Preferred Conection‟.
Huruf yang dpakai adalah Arial dan Arial Narrow, paragraf Align Right. Sedangkan grafis yang dipakai adalah
backgr ound
warna
baby blue
dengan model warna CMYK dan garis putih dengan efek gradasi.
Formal balance
43
Desain ini termasuk jenis Copy Heavy Layout yaitu tata letaknya yang
mengutamakan pada bentuk
copy wr iting
naskah iklan atau dengan kata lain komposisi layout nya didominasi oleh penyajian teks copy, dengan format
layout spiral karena dalam desain ini merangkaikan pengulangan elemen
“selling point” dari ujung ke ujung halaman terutama naskah yang mengintari diseputar elemen visual.
Di minggu yang kedua pemagang diberikan tugas untuk membuat desain iklan setengah halaman horisontal untuk ”Dalem Padma Asri Guest House”.
Iklan setengah halaman ini sangat mengandalkan olah foto lokasi yang sangat menonjolkan konsep artistik tradisional jawa yang indah. Dengan
menggunakan transparancy pada interactive blend tool pada software corel draw membuat foto menjadi berkurang opacitynya pada salah satu sisinya
sehingga ruang kosong di bagian kanan dapat diisi dengan logo, tag line dan juga foto-foto pendukung yang sudah dipertajam contras dan warnanya.
Desain iklan ini memakai format one linear yaitu format yang
mengedepankan satu Headline yang menarik perhatian dengan satu foto atau gambar besar. Dengan foto-foto yang sudah diedit dan ditata dengan
sedemikian rupa tersebut sehingga desain iklan ini memiliki kesan ringkas
44
padat dan sederhana namun tetap menonjolkan sifat elegan, membuat pesan yang disampaikan dapat segera dibaca dengan baik oleh pembaca.
Selain itu pemagang diberi tugas untuk menge-crop gambar produk dari sebuah foto yang nantinya akan menjadi materi desain layout iklan TASPEN,
sebelum dicrop foto di edit terlebih dahulu, menambah kontras dan juga brightness-nya, setelah itu dicrop dengan menggunakan
pen tool
atau
polygonal lasso tool.
Tugas untuk minggu ketiga adalah membuat desain layout iklan AZZAHRA Salon Spa. Agar logo juga terlihat jelas maka sebelum
mendesain, logo digambar ulang dengan CorelDraw. Dengan pilihan warna elegan C : 30, M : 100, Y : 82, K : 82 iklan ini dapat memberi image
Luxur ious
untuk salon tersebut, huruf
Calisto MT
yang berkarakter lembut dan wanita ini cukup mendukung, menampilkan foto-foto fasilitas dan ruangan di
Salon itu yang diberi bingkai yang berwarna gold membuat desain ini semakin elegan. Naskah yang juga bagian terpenting dari desain iklan ini pun ditulis
secara jelas dan terperinci sehingga informasi yang disampaikan oleh iklan ini dapat dipahami dengan baik kepada para pembaca.
45
Desain iklan AZZAHRA ini termasuk dalam jenis layout Brace Layout
yaitu unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk
letter L.
Posisi bentuk L nya bisa tebalik, dan dimuka bentuk L tersebut dibiarkan kosong atau diisi
dengan unsur lain yaitu berupa naskah iklan. Format layout dari iklan ini adalah outline yaitu mengkomunikasikan komponen kunci pesan penjualan
dengan menggunakan bahasa pernyataan yang luas dan bentuknya mirip gaya dalam penulisan berita atau artikel.
Minggu keempat kegiatan yang dilakukan adalah memilih foto dan mengedit foto edisi Januari dan Februari 2010 untuk dimasukan kedalam Web
Kabare Magazine. Tahap pertama adalah memilih foto yang fokusnya tepat dan sesuai dengan teks yang ada, foto harus bisa menggambarkan kejadian
sesungguhnya lewat karya foto, foto yang dihasilkan harus bisa bercerita sehingga tanpa harus menjelaskan orang sudah mengerti isi dari foto tersebut
dan tanpa memanipulasi foto tersebut, angle yang menarik dan mengandung nilai artistik. Kedua, mempertajam warna dengan angka contras dan
46
brightness serta menambah ukuran warna yang berhubungan dengan backgroundnya sehingga foto tampak lebih hidup.
Pada bulan kedua minggu pertama kegiatan yang dilakukan adalah mengedit layout iklan KARUNIA Katering, iklan seperempat halaman ini
sering kali memasang iklan di majalah Kabare, sehingga iklan yang sudah dibuat diedit kembali untuk dimuat di edisi berikutnya. Karena katering ini
menyediakan berbagai menu spesial yang indah dalam penyajiannya dan tempat yang nyaman maka dibutuhkan foto sebagai materi pokok dalam
desain iklannya. Grafis yang dipakai yaitu background berwarna hijau dan bunga-bunga yang berwarna lebih terang dari backgroundnya sehingga bunga
ini tidak mencolok dan mengganggu desain, tetapi memberikan efek sejuk pada desain ini.
Kabare Magazine memberikan merchandise berupa banner tentang kuliner khas Jogja kepada rumah makan yang menu makanannya dimuat dimajalah
Kabare pada rubrik ”Klangenan” hal ini bertujuan untuk ucapan terimakasih dan memperkuat karakter KABARE sendiri sebagai majalah yang sangat
menjaga dan melestarikan kuliner khas Jogja. Untuk itu, tugas yang diberikan
Out of balance
47
adalah membuat desain yang berisi foto kuliner yang sudah diedit dan menyesuaikan dengan naskah yang sudah ditulis dan diedit pula oleh redaktur
yang nantinya akan dibuat banner. Tugas ini menuntut pemagang untuk lebih teliti dan sabar, karena data-data rubrikasi yang sudah di-cd kan ini
penataannya tidak rapi bahkan terpencar, sehingga harus dicari satu persatu. Setelah terkumpul semua komponen yang diperlukan kemudian foto, teks dan
juga grafis tersebut ditata dengan sedemikian rupa menjadi suatu desain yang siap untuk dicetak menjadi banner.
Format yang dipakai dalam desain layout ini adalah story, format ini
bertujuan untuk mempengaruhi pembaca konsumen atau melibatkan pembaca dalam suasana yang dibuat dalam naskah. Efektifitas dari format ini
adalah penceritaan kesaksian “testimonial” naskah yang diikuti illustrasi visual tentang fakta yang dimaksud.
Pada bulan juni 2010, Kabare Magazine akan merayakan hari berdirinya yang ke-8 untuk itu pemagang diberi tugas untuk membuat logo Sewindu
Kabare. Untuk menciptakan bentuk etnik maka grafis yang dipakai disusun
48
menjadi sebuah ornamen yang etnik yang diletakan dikedua lubang angka delapan yang sudah diedit, warna yang dipilih adalah gradasi antara warna
orange C : 4, M : 59, Y : 87, K : 6 dan C : 2, M : 94, Y : 89, K : 6.
Minggu keenam mengedit iklan sebuah perusahaan jasa rental mobil ”NANDA”, klien menginginkan iklan tersebut dapat membangun image
profesional dan kepercayaan masyarakat akan layanan rental mobil ditempat itu dengan menyesuaikan dana yang disediakan oleh
customer
. Kali ini iklan ini didesain menggunakan Adobe Photoshop, materi yang dipakai berupa foto
dengan efek pantulan sinar matahari dari Filter Lens Flare dengan ukuran 105mm Prime serta background warna dan bulatan dengan ellips tool dengan
opacity 10.
Minggu ketujuh, tugas untuk memilih foto-foto editorial edisi maret 2010 dan dicocokan dengan artikelnya. Untuk rubrik Regol, foto-foto yang dipakai
termasuk dalam kategori foto komersil dan dapat dianggap sebagai salah satu
Out of balance
49
cabang dalam fotografi pengarang rencana editorial Foto yang digunakan untuk illustrasi sesebuah cerita atau idea dalam konteks majalah dan foto
yang digunakan dalam konteks ini diterima sebagai dokumentasi cerita bagi berita
Fotografi jurnalistik.
Pada minggu terakhir pemagang diberikan kesempatan untuk mengikuti
salah satu wartawan yang sedang melakukan liputan sebuah pameran lukis Visual Art Exhibitation ”Ekspresif” yang digelar di Jogja Gallery. Bahkan
pemagang juga dipercaya untuk mengambil gambar lukisan-lukisan yang dipamerkan dengan menggunakan kamera DSLR. Dalam mengambil gambar
yang harus diperhatikan adalah teknik dan tujuan foto yaitu untuk mendukung suatu artikel
Foto Feature.
50
Beberapa foto tersebut termasuk dalam jenis Art and Culture Photo atau
Foto yang dibuat dari peristiwa seni dan budaya. Kerja Tim Kreatif dan Artistik adalah desainer di KABARE Magazine
bertanggung jawab penuh dalam tugas membuat desain, cetak dan segala sesuatu yang ada di KABARE Magazine, mulai dari desain layout iklan,
desain layout rubrik, dan below the line. Materi naskah iklan disimpan dengan software yang berbasis vektor agar
tidak pecah saat proses pencetakan, Foto disimpan dengan type TIFF .TIF;.TIFF, High Maximum Quality untuk menambah resolusi foto
sehingga hasil edit foto tersebut lebih padat dan hasil cetakannya berkualitas. Konsep elegan dan mewah disetiap desain iklan dengan materi yang
matang, naskah yang ditulis oleh Tim redaksi yang berpengalaman, foto hasil potretan fotografer yang handal, dan desain yang
eye catching
buatan tangan desainer yang ahli dibidangnya membuat KABARE Magazine menjadi media
iklan yang berkelas.
51
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan