Desain Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian

D. Populasi dan Sampel

1. Populasi Populasi menurut Sugiyono 2009, merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas, obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah menonton di bioskop Empire XXI Yogyakarta. 2. Sampel Menurut Sugiyono 2009 definisi sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakteristik yang sama serta memenuhi populasi yang ditentukan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan Purposive Sampling dimana metode pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu Cooper dan Emory, 1995; Babbie, 1995. Adapun kriteria responden yang diambil adalah penonton bioskop Empire XXI Yogyakarta yang mempunyai pengalaman menonton minimal satu kali dengan biaya sendiri. Dari bermacam-macam kelompok masyarakat yang menjadi penonton, yang dipilih sebagai responden adalah masyarakat yang berumur minimal 18 tahun. Pemilihan usia tersebut dianggap telah dewasa dan dapat menjawab pertanyaan yang diajukan dalam penelitian Dalam penelitian ini populasinya tidak diketahui, sehingga jumlah sampel ditentukan sebesar 150 responden. Penentuan responden tersebut ditentukan berdasarkan pendapat dari Josep F Hair 2010, ukuran responden yang ideal dan representative adalah tergantung pada jumlah semua indikator pada variabel dikalikan 5-10. Pada penelitian ini, terdapat 24 item pertanyaan. Dengan demikian jumlah sampel yang diambil untuk penelitian ini adalah 24 x 5 = 120 responden, maka penelitian ini idealnya menggunakan minimal 120 responden, namun peneliti menggunakan responden sebanyak 150 orang. Jumlah tersebut dianggap sudah cukup mewakili populasi yang akan diteliti karena sudah lebih besar dari batas minimal sampel.

E. Metode Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan alat instrumen berupa kuesioner, yaitu berupa daftar pertanyaan mengenai gambaran umum tentang perhatian responden dan pendapat responden mengeni objek penelitian. Menurut Suharsimi Arikunto 2002, kuesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal – hal yang diketahuinya. Daftar pertanyaan dalam kuesioner ini harus sesuai dengan permasalahan yang diteliti dan memperoleh data berkaitan dengan lokasi, persepsi harga dan kualitas layanan serta memperoleh data yang berkaitan dengan keputusan pembelian. Menurut Sugiyono 2010:45 skala yang digunakan dalam kuesioner adalah skala likert 1-5 dengan penjelasan sebagai berikut: