commit to user
xxiv
c. Evaluation penilaian, yakni tahap penilaian konsumen terhadap barang atau jasa dari merk yang ditawarkan itu, sesuai
dengan perasaan yang diharapkannya. d. Trial percobaan, yaitu tahap dimana timbul kesungguhan
konsumen untuk mengawali pembelian dalam rangka mencoba memakai barang atau jasa dari merk yang ditawarkan tersebut.
e. Adobtion pengadopsian, ialah tahap dimana konsumen merasakan perlunya membeli kembali dan menggunakan atau
seterusnya memakai barang atau jasa dari merk tersebut, setelah memperoleh pengalaman yang menyenangkan pada
awal pembelian percobaan tadi. Jadi tujuan akhir yang hakiki dari penyusunan iklan dimaksud
adalah kegiatan komunikasi untuk menjangkau khalayak tertentu agar mereka
dapat memebantu
memperluas serta
menyebarkan informasinya dan menggunakannya selama mungkin.
4. Keuntungan advertising
Advertising yang berhasil dapat memberikan keuntungan- keuntungan atau kebaikan-kebaikan, antara lain :
a. Penghemat biaya : dengan advertising sekaligus dalam waktu yang serentak dapat mendatangi konsumen dalam
jumlah besar.
commit to user
xxv
b. Dapat mencapai sasaran yang dimaksud. Misalnya memasang advertising yang konsumen nya berhubungan
langsung dengan media yang digunakan. c. Selalu mengingatkan kepada pembeli atau calon-calon
pembeli. Ini disebabkan oleh permanennya tulisan, gambar, atau booklet, dan sebagainya yang setiap saat dapat
dilihatdibaca. d. Menghindarkan hubungan pribadi secara langsung. Memang
kadang-kadang hubungan-hubbungan langsung secara pribadi
tidak dikehendaki
untuk menghindarkan
subyektivitas. e. Membentuk product motives atau patronage motivies.
Dengan advertising itu, orang diberi alasan atau diarahkan untuk membeli barang tertentu atau kepada toko tertentu.
commit to user
xxvi
B. MARKETING
1. Definisi Marketing
Marketing berasal dari kata market yang artinya pasar. Pasar
disini bukanlah pasar dalam arti yang sebenarnya tetapi ditujukan dalam arti abstrak. Pasar market sendiri adalah suatu daerah yang
didalamnya bertemu kekuatan - kekuatan pemintaan dan penawaran untuk
membentuk suatu
harga. Ada
beberapa pengertian
marketing pemasaran yang disebutkan oleh beberapa penulis.
Diantaranya : a. Soehardi sigit menyebutkan, Marketing adalah semua
kegiatan - kegiatan usaha yang diperlukan untuk mengakibatkan terjadinya pemindahan milik daripada
barang dan jasa dan untuk menyelenggarakan distribusi fisiknya. Juga menyebutkan barwa Marketing adalah semua
kegiatan atau aktivitas yang bertalian dengan penyampaian barang sejak dari tangan produsen sampai ketangan
konsumen akhir. b. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong Marketing
adalah analisis,
perencanaan, implementasi,
dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk
menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk
mencapai tujuan perusahaan.
commit to user
xxvii
c. Nitisemo berpendapat bahwa Marketing adalah semua kegiatan yang bertujuan untuk mempelancar arus
barangjasa dari produsen ke konsumen secara paling effisien dengan maksud untuk menciptakan permintaan
effektif.
2. Arti penting marketing
