commit to user
xxvii
c. Nitisemo berpendapat bahwa Marketing adalah semua kegiatan yang bertujuan untuk mempelancar arus
barangjasa dari produsen ke konsumen secara paling effisien dengan maksud untuk menciptakan permintaan
effektif.
2. Arti penting marketing
Dalam suatu perusahaan, tidak akan mampu bertahan apabila perusahaan tersebut tidak mampu menjualmemasarkan produkjasa
yang dihasilkannya. Apabila suatu perusahaan di misalkan seperti manusia, marketing dapat dimisalkan sebagai jantung. Jantung adalah
salah satu organ inti yang penting dari tubuh manusia. Organ yang sangat berpengaruh bagi kelangsungan hidup manusia. Begitu pula
dengan suatu perusahaan. Marketing sangat berpengaruh bagi suatu kegiatan memasarkan barangjasa yang akan dijual. Maka dibutuhkan
suatu kegiatan pemasaran marketing untuk mengenalkan produkjasa tersebut sehingga produkjasa bisa diterima masyarakat dengan baik.
Penjelasan diatas merupakan perumpamaan yang menjelaskan betapa pentingnya marketing bagi suatu perusahaan. Namun apabila
perusahaan tidak mampu menjual produkjasa meskipun sudah melakukan segala kegiatan-kegiatan marketing yang baik, maka
selesailah perusahaan tersebut. Sebaliknya, apabila perusahaan mampu meningkatkan omzet penjualan, maka perusahaan mempunyai
commit to user
xxviii
kemungkinan untuk memperbesar atau meningkatkan jumlah keuntungan.
3. Hubungan marketing dengan periklanan
Kegiatan marketing itu luas. Bukan sekedar menjual barang, melainkan segala aktivitas yang berhubungan dengan arus barang
sejak dari tangan produsen sampai ke tangan konsumen akhir. Yang
termasuk dibidang marketing antara lain adalah saluran distribusi, kebijakan produk, periklanan, seni menjual salesmanship, promosi
penjualan sales promotion, penyimpanan dan pergudangan warehousing, transportasi, kuota, kebijaksanaan pelayanan service,
daerah penjualan sales territories, pengawasan penjualan, organisasi
penjualan, dan sebagainya.
Advertising dan sales promotion adalah salah satu kegiatan dalam bidang marketing yang bertujuan untuk meningkatkan omset
penjualan dengan jalan mempengaruhi konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung. Dengan demikian kegiatan dari advertising
dan sales promotion adalah sangat luas sekali, yaitu mulai pemasangan-pemasangan iklan dalam TV, koran, radio dan sebagainya
sampai kegiatan-kegiatan mendatangi rumah kerumah, after sales service
, demonstrasi-demonstrasi dan sebagainya. Dalam suatu pembuatan iklan pun dibutuhkan suatu konsep
pemasaran yang tepat agar iklan dapat sampai ke konsumen dengan
commit to user
xxix
baik. Marketing pun harus membuat suatu konsep yang menarik untuk meyakinkan klien. Tentunya dalam hal konsep, marketing
berkerjasama dengan kreatif design.
4. Arti penting advertising dan sales promotion
