commit to user
xxix
baik. Marketing pun harus membuat suatu konsep yang menarik untuk meyakinkan klien. Tentunya dalam hal konsep, marketing
berkerjasama dengan kreatif design.
4. Arti penting advertising dan sales promotion
Saat ini makin disadari terutama dengan adanya persaingan yang makin tajam dan keadaan buyers market dimana barang mencari
pembeli. Dengan advertising dan sales promotion perusahaan
mengharapkan penjualan akan dapat dinaikkan dan bagi perusahaan yang sudah berjalan baik dengan kegiatan ini mengharapkan agar
omset penjualan yang telah dicapai dapat dipertahankan. Tapi agar kegiatan advertising dan sales promotion dapat mencapai sasaran
dengan pengorbanan sekecil-kecilnya, maka sebelum mengadakan advertising dan sales promotion perusahaan hendaknya mengadakan
perencanaan dengan baik dengan mempertimbangkan segala faktor yang mempunyai kaitan dengan kegiatan ini sehingga advertising dan
sales promotion yang dilaksanakan betul-betul sukses. Sasaran daripada marketing adalah arus pemindahanbaik phisik
maupun pemilikan ownership daripada barang atau jasa sejak dari produsan sampai kepada konsumen terakhir.
5. Fungsi Marketing
commit to user
xxx
Fungsi seorang
marketing ialah
memperkenalkan, mempromosikan, membina hubungan baik, ekspansi, dan memasarkan
produk atau jasa yang dimiliki perusahaan agar mencapai target perusahaan dan mendukung tercapainya kemajuan serta mendukung
tujuan perusahaan di masa kini dan mendatang. Tujuan dari marketing adalah mengarahkan barang-barang dan
jasa-jasa ke tangan konsumen. Untuk ini diperlukan kegiatan-kegiatan tertentu. Berbagai jenis kegiatan dan proses, yang diperlukan karena
spesialisasinya di dalam marketing itu disebut fungsi-fungsi marketing. Fungsi-fungsi utama marketing :
a. fungsi penukaran exchange: i.
Pembelian buying Yang dimaksud dengan pembelian adalah
proses atau kegiatan yang mendorong untuk mencari penjual. Kegiatan ini merupakan timbal
balik dari “selling” penjualan, oleh karena itu perlu dimengerti proses atau kegiatan apa yang
mengakibatkan atau mendorong untuk melakukan pembelian.
ii. Penjualan selling
Selling adalah refleksi daripada buying, merupakan lawan daripada pembelian. Buying tidak
commit to user
xxxi
akan terjadi tanpa selling itu terjadi saling mendekati, melakukan tawar-menawar, berunding,
membentuk harga,
dan penyerahan
hak kepemilikan.
b. fungsi penyediaan phisik : i.
Transportasi Transportasi adalah kegiatan atau proses
pemindahan barang dari tempat yang satu ketempat yang lain. Proses ini menciptakan kegunaan tempat
place utility. ii.
Pergudangan storage c. fungsi fasilitas :
i. Standardisasi
ii. Pembelanjaan financing
iii. Penanggungan risiko risk-bearing
iv. Penerangan pasar market infomation
6. Tugas Marketing
