hubungan simultan yang terjadi antara costomer relationships marketing dan keunggulan bersaing dengan loyalitas pelanggan berada dalam kategori hubungan
yang cukup tinggi interval 0,610 – 0,800.
3. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar kontribusi pengaruh yang diberikan oleh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Analisis koefisien determinasi KD merupakan kuadrat dari nilai korelasi R atau disebut juga sebagai R-Square. Dengan menggunakan soft ware SPSS 13,00
for window, diperoleh nilai koefisien determinasi sebagai berikut:
Tabel 4.36 Koefisien Determinasi Parsial
Berikut disajikan hasil pengaruh secara parsial antara variabel bebas terhadap variabel terikat dengan rumus beta X zero order :
1. Variabel customer relationships marketing X
1
= 0,203 x 0,476 = 0,097 atau 9,7
2. Variabel keunggulan bersaing X
2
= 0,463 x 0,583 = 0,270 atau 27 Dari hasil perhitungan secara parsial di atas, dapat diketahui bahwa
variabel bebas yang paling berpengaruh terhadap variabel terikat adalah
Coefficients
a
,203 ,476
,463 ,583
Customer Relationships Marketing X1
Keunggulan Bersaing X2
Model 1
Beta Standardized
Coefficients Zero-order
Correlations
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan Y a.
keunggulan bersaing X
2
dan diikuti oleh variabel customer relationships marketing sebesar 9,7. Maka total pengaruh secara simultankeseluruhan
sebesar 36,6 dan sisanya sebesar 63,4 merupakan pengaruh variabel lain yang tidak diteliti, yaitu kemungkinan faktor lokasi, harga tiket, fasilitas dan lain
sebagainya.
4. Pengujian Hipotesis
Dalam penelitian ini yang akan di uji adalah pengaruh customer relationships marketing dan keunggulan bersaing terhadap loyalitas pelanggan
pada perusahaan transportasi Bimo Trans Cabang Dipati Ukur Bandung. Pada penelitian ini dkan dilakukan dua kali pengujian hipotesis yakni pengujain
hipotesis secara parsial dan pengujain hipotesis secara simultan.
Pengujian Hipotesis Parsial Uji t Pengujian X
1
H
0:β1
= 0, Tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari customer
relationships marketing terhadap loyalitas pelanggan pada perusahaan transportasi Bimo Trans Cabang Dipati Ukur Bandung
H
1
:
β1
≠ 0, Terdapat pengaruh yang signifikan dari customer relationships marketing terhadap loyalitas pelanggan pada perusahaan
transportasi Bimo Trans Cabang Dipati Ukur Bandung. Dengan taraf signifikansi 0,05
Kriteria : Tolak Ho jika t hitung lebih besar dari t tabel, terima dalam hal lainnya
