a. Mendengarkan Program
Indolicious b.
Mendengarkan Program lain di radio lain
c. Intensitas dengar
d. Interaktif melalui smstwitter
II.4 Definisi Operasional
Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah: 1.
Variabel Bebas Program Indolicious di Radio MOST FM Medan, terdiri dari:
1. Lagu : lagu – lagu yang diputar di Program Indolicious
a. Lagu baru – lagu lama : Setiap penyiar mempunyai selera musik
yang berbeda-beda. Ada penyiar yang suka memutarkan lagu-lagu lama yang masih disukai pendengar dan ada juga lagu-lagu baru
yang langsung disuka oleh pendengarnya. Selain itu ada juga penyiar yang memutarkan lagu lama dan lagu baru tetapi tidak
sesuai dengan selera pendengar. b.
Jenis lagu : Setiap lagu mempunyai karakteristiknya masing- masing. Rata-rata lagu yang diputarkan di MOST FM itu ada pop,
jazz, pop rock, dan RnB. 2.
Iklan : Ekonomi konsumen yang penting. Tanpa iklan, orang sulit mengetahui bermacam-macam produk dan jasa yang tersedia.
Sehingga iklan bekerja sama dengan media massa, salah satunya radio, untuk memasarkan produknya. Begitu juga radio mendapatkan
pemasukan dari iklan. Iklan diputarkan di jam-jam tertentu. a.
Kuantitas : Banyak tidaknya iklan yang diputar di setiap jam Program Indolicious.
3. Waktu Bicara : Waktu bicara setiap penyiar berbeda-beda, tergantung
materi yang disampaikan. Rata-rata penyiar berbicara 1-3 menit, sedangkan acara talkshow 5 menit.
Universitas Sumatera Utara
a. Durasi bicara : Berapa lama waktu penyiar berbicara saat
menyampaikan materi di Program Indolicious. b.
Materi yang disampaikan setiap segmen : Materi setiap segmen Indolicious berbeda-beda. Segmen Nusantara berupa informasi,
segmen TekaTeki berupa interaktif dengan pendengar seperti membacakan smstwitter, dan segmen Medanlicious bergantung
pada smstwitter dari pendengar. c.
Penyiar membawakan materi : Bagaimana penyiar membawakan materi Program Indolicious.
2. Variabel Terikat Minat pendengar Radio MOST FM Medan, terdiri dari:
1. Pendorong: alasan dan dasar pendengar untuk mendengarkan Program
Indolicious. a.
Lagu : Lagu merupakan penarik perhatian pendengar untuk mendengarkan radio.
b. Informasi : Informasi yang diberikan di Program Indolicious.
c. Penyiar : Dengan adanya orang yang membawakan program radio,
acara radio menjadi semakin dekat dengan pendengar. 2.
Keinginan : Sebelum mengambil keputusan pada batin terdapat beberapa motif yang bersifat luhur dan rendah dan disini harus dipilih.
Sehingga disini letak kebimbangan pendengar, apakah ingin mendengar Program Indolicious atau tidak.
a. Lagu favorit : Pendengar merasa senang jika ada lagu favorit yang
diputar di suatu acara radio. b.
Informasi yang berhubungan : Informasi yang ada di Program Indolicious berbicara tentang Indonesia. Disini dilihat apakah
informasi berhubungan dengan kebutuhan pendengar atau hanya sekedar menambah pengetahuan saja.
c. Penyiar favorit : Jika pendengar sudah menetapkan penyiar yang
disenangi, maka ia sengaja mendengar suatu acara karena ada penyiar favoritnya.
3. Keputusan : Inilah yang sangat penting yang berisi pemilihan antara
motif-motif yang ada dan meninggalkan kemungkinan yang lain, sebab
Universitas Sumatera Utara
tak mungkin seseorang mempunyai macam-macam keinginan pada waktu yang sama.
a. Mendengarkan Program Indolicious : Ada orang yang tetap setia
mendengarkan Program Indolicious sampai selesai dan ada juga orang yang berganti ganti channel tidak tetap.
b. Mendengarkan Program lain di radio lain : Biasanya jika ada
Program yang lebih menarik di radio lain dari Program Indolicious, pendengar menjadi penasaran dan beralih ke radio lain.
c.
Intensitas dengar : Disini dilihat berapa kali dan pada jam-jam mana saja pendengar mendengarkan Program Indolicious.
d.
Interaktif melalui smstwitter : Pendengar terkadang tidak merasa puas hanya untuk mendengarkan saja. Tetapi bisa saja berinteraksi
melalui smstwitter untuk meminta lagu atau ikut komentar di Program Indolicious.
II.5 Hipotesis
