Penyebab yang paling utama adalah karena sebagai produk baru, Purence tidak gencar dalam berpromosi yang tentu saja sangat
mempengaruhi terhadap minimal awareness atau kesadaran dari masyarakat tentang adanya produk air minum embun ini. Hal ini bisa
jadi karena dengan harga Purence yang masih mahal karena target audiens adalah anggota masyarakat kalangan atas, sehingga masih
akan sulit dijangkau oleh kebanyakan masyarakat Indonesia. Selama ini dalam memperkenalkan produk Purence, PT Eternair Water
Indonesia melakukan promosi di pameran – pameran atau beberapa kegiatan berskala internasional di luar negeri, sehingga tidak heran
kalau mungkin Purence lebih dikenal di dunia internasional.
Dalam hal distribusi pun PT Eternair Water Indonesia memasarkan Purence tidak sembarangan dan masih terbatas karena disesuaikan
dengan target audiensnya yang memang sudah ditetapkan. Akhirnya, sampai sekarang pada kenyataannya air minum embun Purence ini
menjadi produk yang masih kurang dikenal luas oleh masyarakat. Walaupun sampai saat ini dalam industri minuman air embun Purence
bisa dikatakan belum mempunyai pesaing.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka dapat diidentifikasi beberapa masalah yang muncul, yaitu :
• Pentingnya air sebagai kunci kesehatan bagi tubuh. • Penggunaan air tanah yang tidak seimbang dengan kepadatan
jumlah penduduk terutama di kota – kota besar membuat persediaan air tanah mengalami krisis. Berbagai macam limbah
dari kegiatan – kegiatan industri pun dapat makin memperburuk
kualitas air.
4
• Persediaan dan kualitas air yang ada di bumi terancam makin memburuk seiring dengan dampak isu Global Warming atau
pemanasan global yang sedang terjadi.
• Krisis air akan makin parah jika tidak ada tindakan untuk
mengatasinya.
• Purence sebagai air minum yang tidak bergantung kepada sumber air manapun sebagai sumbernya, masih belum dikenal
luas oleh masyarakat disebabkan kurang gencarnya dalam
berpromosi dan distribusi yang masih terbatas.
1.3 Fokus Masalah
Berdasarkan uraian diatas maka permasalahan difokuskan pada : • Bagaimana
strategi perancangan komunikasi visual yang tepat untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk
air minum embun Purence.
1.4 Tujuan Perancangan
Adapun tujuan dari perancangan kampanye Purence Dew Drinking Water ini adalah :
• Masyarakat mendapatkan informasi tentang air minum embun Purence.
• Membantu meningkatkan awareness atau kesadaran masyarakat tentang keberadaan produk Purence.
• Sebagai Corporate Social Responsibility dari Purence.
• Mengembangkan Brand image Purence di masyarakat.
• Meningkatkan minat beli masyarakat terhadap Purence.
1.5 Definisi Kata Kunci
Kampanye, Corporate Social Reponsibillity, Purence Dew Drinking Water.
5
Kampanye menurut Rogers dan Storey dalam Antar Venus 2004 [1987] : 7 adalah “serangkaian tindakan komunikasi yang terencana
dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu
tertentu”.
Disebutkan dalam laman Wikipedia 2010, bahwa Corporate Social Responsibility CSR adalah “suatu konsep bahwa organisasi,
khususnya perusahaan memiliki suatu tanggung jawab terhadap konsumen, karyawan, pemegang saham, komunitas dan lingkungan
dalam segala aspek operasional perusahaan”.
Purence Dew Drinking Water adalah air minum embun dalam botol pertama di dunia, yang sumber airnya diambil dari kelembaban udara
melalui proses Systemized Dew Process SDP.
6
BAB II CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY dan AIR MINUM EMBUN
