Penelitian Sebelumnya KAJIAN PUSTAKA

telah dilakukan oleh produsen sabun Lux untuk melakukan hal yang sama, atau sebaliknya melakukan antisipasi kegiatan yang inovatif dan yang dapat mendorong meningkatnya penilaian faktor-faktor pembentuk minat beli konsumennya. 2. Esthi Dwityanti.2008.Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen terhadap Layanan Internet Banking Mandiri.Studi kasus pada Karyawan Departemen Pekerjaan Umum Jakarta. Rumusan masalah dalam penelitian tersebut: a. Apa pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli? b. Apa pengaruh kompetensi tenaga penjualan terhadap minat beli? c. Apa pegaruh nilai pelanggan terhadap minat beli? Tujuan dari penelitian tersebut adalah: a. Menganalisis pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli. b. Menganalisis pengaruh kompetensi tenaga penjualan terhadap minat beli. c. Menganalisis pengaruh nilai pelanggan perceived value terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan sampel 100 orang karyawan Departemen Pekerjaan Umum yang merupakan nasabah Bank Mandiri. Alat analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana pada program SPSS. Hasil analisa data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian yang baik dan semua hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Kesimpulan yang diambil adalah daya tarik iklan dan nilai pelanggan secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli. Namun kompetensi tenaga penjualan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, meskipun berpengaruh positif pula pada minat beli. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah variabel kompetensi tenaga penjualan kurang siginifikan mempengaruhi minat beli. Hal ini berarti kurang optimal. Alasan yang menyebabkan adalah kesalahan dalam memilih pertanyaan untuk kuesioner sehingga kurang bisa dipahami responden dan kurangnya jumlah responden yang menjawab pertanyaan dalam penelitian ini. Saran keterbatasan mengenai objek penelitian yang hanya menggunakan responden yang merupakan karyawan Departemen Pekerjaan Umum di Jakarta. Sehingga penelitian lanjutan yang dapat dilaksanakan dengan menggunakan objek penelitian yang lebih luas, untuk lebih mendapatkan hasil yang lebih umum terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli.

C. Kerangka Konseptual Penelitian

Gambar II.1 Kerangka Konseptual Membeli atau Tidak Membeli Makanan Cepat Saji Kentucky Fried Chicken Tingkat Minat Indikator: 1. Kecenderungan mencari informasi tentang menu paket KFC Kombo Hitlist. 2. Kecenderungan mengatakan hal-hal positif mengenai produk KFC menu paket Kombo Hitlist. 3. Kecenderungan membicarakan dan merekomendasikan kepada kerabat tentang menu paket KFC Kombo Hitlist. 4. Kecenderungan melakukan pembelian menu paket KFC Kombo Hitlist. 21

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian diskripstif. Penelitian diskriptif adalah metode penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang keadaan-keadaan nyata sekarang. Dalam studi kasus untuk menganalisis obyek penelitian diperlukan pengambilan populasi yang sekiranya pernah atau berminat dalam membeli suatu produk yang ditawarkan dalam penelitian ini yang dimaksud adalah konsumen.

B. Subyek dan Obyek Penelitian

Subyek penelitian adalah konsumen atau konsumen Kentucky Fried Chicken, yang belum pernah membeli produk menu paket Kentucky Fried Chicken Kombo Hitlist. Obyek penelitian ini adalah minat pembelian produk Kentucky Fried Chicken menu paket Kombo Hitlist.

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

Penelitian akan dilakukan pada bulan Juni 2012. Lokasi penelitian dilakukan di Kentucky Fried Chicken cabang C.Simanjuntak Yogyakarta.

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel Variabel yang diteliti adalah minat konsumen terhadap produk Kentucky Fried Chicken. Indikator minat, ciri-ciri konsumen yang berminat: a. Kecenderungan mencari informasi tentang menu paket KFC Kombo Hitlist. b. Kecenderungan mengatakan hal-hal positif mengenai produk KFC menu paket Kombo Hitlist. c. Kecenderungan membicarakan dan merekomendasikan kepada kerabat tentang menu paket KFC Kombo Hitlist. d. Kecenderungan melakukan pembelian menu paket KFC Kombo Hitlist. 2. Pengukuran Variabel Dalam penelitian pengukuran variabel digunakan dalam menggunakan skali Likert. Untuk mengukur minat konsumen terhadap produk Menu Paket KFC Kombo Hitlist digunakan pengukuran dengan nilai sebagai berikut: Nilai 4 : Sangat Setuju Nilai 3 : Setuju Nilai 2 ; Tidak Setuju Nilai 1 : Sangat Tidak Setuju