C. Pembatasan Masalah
Agar masalah dalam penelitian tidak terlalu luas dan dapat menjawab permasalahan yang ada, maka penelitian dilakukan meliputi minat konsumen
dan produk makanan cepat saji di Kentucky Fried Chicken. Minat konsumen dapat diteliti dengan indikator sebagai berikut:
1. Kecenderungan mencari informasi tentang menu paket KFC Kombo
Hitlist. 2.
Kecenderungan mengatakan hal-hal positif mengenai produk KFC menu paket Kombo Hitlist.
3. Kecenderungan membicarakan dan merekomendasikan kepada kerabat
tentang menu paket KFC Kombo Hitlist. 4.
Kecenderungan melakukan pembelian menu paket KFC Kombo Hitlist.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana minat konsumen terhadap Menu Paket KFC Kombo Hitlist.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pihak manajemen Kentucky Fried Chicken khususnya yang berkaitan dengan
bidang pemasaran sehingga berguna sebagai bahan pertimbangan atau
masukan dalam penentuan kebijakan, perencanaan serta pengembangan strategi pemasaran yang lebih baik di masa datang.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma
Hasil penelitian ini diharapkan menambah koleksi hasil penelitian di perpustakaan dan dapat digunakan sebagai referensi, sumber dan
pengembangan penelitian bagi mahasiswa dalam penyusunan penelitian selanjutnya dalam bidang yang sama serta pihak-pihak lain yang
membutuhkan. 3.
Bagi Peneliti Penelitian ini sangat berguna bagi peneliti untuk menambah wawasan dan
pengalaman serta penerapan antara teori ilmu akademis dengan keadaan sesungguhnya yang terjadi pada suatu perusahaan.
F. Sistematika Penulisan
Bab I : Pendahuluan
Bab ini menguraikan tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian
dan sistematika penulisan. Bab II
: Kajian Pustaka Bab ini menguraikan tentang landasan teori, penelitian
sebelumnya dan kerangka konseptual.
Kategori