Hipotesis Definisi Konsep Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Pada Pembelian Produk- Produk Online Shop (Studi Pada Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

3.4 Hipotesis

Menurut Azuar Juliandi 2013 Hipotesis merupakan dugaan, kesimpulan atau jawaban sementara terhadap suatu permasalahan yang telah dirumuskan didalam rumusan masalah sebelumnya. Sehingga hipotesis dalam penelitian ini yaitu : 1. H : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dengan keputusan pembelian produk online shop H a : Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dengan keputusan pembelian produk online shop 2. H : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan anatara kepercayaan dengan keputusan pembelian produk online shop H a : Terdapat pengaruh yang signifikan antara Kepercayaan dengan keputusan pembelian produk online shop 3. H : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Advertising dengan keputusan pembelian produk online shop H a : Terdapat pengaruh yang signifikan antara Advertising dengan keputusan pembelian produk online shop 4. H : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas Produk dengan keputusan pembelian produk online shop H a : Terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas Produk dengan keputusan pembelian produk online shop 5. H : Tidak terdapat faktor yang dominan antara Harga, Kepercayaan, Advertising, dan Kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk online shop H a : Terdapat Faktor yang dominan antara Harga, Kepercayaan, Advertising, dan Kualitas produk dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk online shop

3.5 Definisi Konsep

Konsep adalah suatu istilah atau defenisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, atau individu yang menjdi pusat perhatian ilmu sosial Singarimbun,2006;33 dalam penelitian ini penulis mengemukakan defenisi konsep yang akan memberikan batasan dari masing- masing konsep yang akan diteliti sebagai berikut : 1. Variabel Bebas X Variabel bebas adalah sesuatu yang menjadi sebab terjadinya perubahan nilai pada variabel terikat, atau variaabel yang mempengaruhi variabel terikat Juliandi, 2013;23. Yang termasuk variabel bebas dalam peneliatian ini adalah : a. Harga X1 Menurut William J.Stanton harga adalah sejumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya b. Kepercayaan X2 Menurut Kimery dan Mc Card kepercayaan didefenisikan sebagai kesediaan konsumen untuk menerima kerentanan dalam melakukan transaksi online berdasarkan harapannya yang positif mengenai perilakunya berbelanja online pada masa mendatang c. Advertising Iklan X3 Menurut Keegan Periklanan dapat didefenisikan sebagai pesan yang disponsori, yang ditempatkan dalam media massa dengan bayaran tertentu guna menarik pemirsa. d. Kualitas Produk X4 Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan segala fungsi-fungsinya, meliputi daya tahan, kehandalan, ketelitian yang dihasilkan, kemudahan untuk dioperasikan dan diperbaiki, serta atribut lain yang bernilai ada produk tersebut secara keseluruhan. 2. Variabel Terikat Y Variabel Terikat adalah variabel yang dipengaruhi, terikat, tergantung oleh variabel lain yakni variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Keputusan Pembelian adalah keputusan untuk membeli yang diambil oleh pembeli sebenarnya merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan

3.6 Definisi Operasional