dikontrol
1
dan pengaruhnya terhadap dana pihak ketiga pada PT Bank BNI syariah.
C. Perumusan Masalah
Setiap perusahaan selalu berusaha terus berkembang, dan mampu bersaing. Dalam rangka inilah, maka setiap perusahaan selalu menetapkan,
menerapkan dan melaksanaan kegiatan promosinya. Kegiatan promosi yang dilakukan, diarahkan untuk mencapai sasaran perusahaan yang dapat berupa
peningkatan Dana Pihak Ketiga.
2
Berdasarkan asumsi diatas, maka penulis merumuskan pertanyaan atas masalah sebagai berikut :
1. Bagaimanakah promosi yang diterapkan PT. Bank BNI Syariah?
2. Berapa besar pengaruh biaya promosi terhadap Dana Pihak Ketiga
pada tahun 2003 - 2007?
D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah : a.
Untuk mengetahui dan memahami secara lebih baik mengenai promosi yang diterapkan oleh PT. Bank BNI Syariah.
b. Untuk mengetahui pengaruh dari biaya promosi yang diterapkannya
serta pengaruhnya terhadap perkembangan Dana Pihak Ketiga pada PT. Bank BNI Syariah.
1
Freddy Rangkuti, Riset Pemasaran, Jakarta, Garamedia Pustaka Utama, 2003, h. 2
2
Sofjan Assauri , Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT.Raja Grafindo Persada, 2004, h. 197
2. Kegunaan Penelitian
a. Kegunaan Praktis
Untuk memberikan penjelasan secara rinci kepada seluruh pihak yang membutuhkan tentang pelaksanaan sistem perbankan syariah
dalam hal bank melakukan promosi yang terjadi di lapangan khususnya pada PT. Bank BNI Syariah.
b. Kegunaan Bagi Perusahaan
Kegunaan penelitian ini bagi perusahaan agar PT. Bank BNI Syariah dapat mengetahui dampak sistem promosi yang telah
diterapkan mempengaruhi Dana Pihak Ketiga yang akan dihasilkan. Sehingga perusahaan dapat mengambil langkah-langkah dan strategi
yang lebih baik untuk meningkatkan Dana Pihak Ketiga tersebut. c.
Kegunaan Akademis Adapun kegunaan akademis dari penelitian yaitu sebagai salah
satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
E. Review Penelitian Terdahulu
Kusyanti Rahayu dengan judul “ Analisis Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Kenaikan Jumlah Nasabah “, yang berkonsentrasi pada korelasi
biaya promosi dan jumlah nasabah dengan R = 0,749 dan r
square
= 0,561 dari hasil perhitungan di dapatkan persamaan regresi y = 121308,560 + 1,820x.
Dengan x biaya promosi dan y jumlah nasabah. Rita Sugiarti “ Analisis Promosi Dan Volume Penjualan Pada MLM Syariah
” korelasi biaya promosi dan volume penjualan yang berdampak positif dengan R = 0,71 dari hasil perhitungan didapatkan persaman regresi y = 2751,774 +
29,611x . Dengan x biaya promosi dan y penjualan.
F. Metode Penelitian
1. Tempat Penelitian