1. Home
  2. Lainnya

Jenis Penelitian Metodologi Penelitian

39

G. Metodologi Penelitian

1. Jenis Penelitian

Metode deskriptif merupakan metode prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan objek penelitian pada saat sekarang berdasar fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya, yaitu dengan melihat kasus yang berkembang saat ini. Selain itu metode deskriptif merupakan metode penelitian yang hanya memaparkan situasi atau peristiwa tanpa mencari tahu atau menjelaskan suatu hubungan, tidak untuk menguji hipotesa atau membuat prediksi. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif yang memiliki relasi dengan analisis data visual dan data verbal yang merefleksikan pengalaman. Pada proses pelaksanaannya, pendekatan kualitatif menggunakan metode pengumpulan data dan metode analisis yang bersifat non-kuantitatif, seperti misalnya menggunakan teknik indepth interview dan obeservation, karena penelitian yang dilakukan berusaha untuk menerangkan realitas sosial sebagaimana yang dialami oelh individu-individu. Oleh karena itu, berkaitan dengan tujuan penelitian ini yang ingin mendeskripsikan dan mengevaluasi serta meninjau kembali implementasi strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT.Holcim melalui program Solusi Rumah. Segala informasi atau data yang didapat peneliti harus mampu mengintegrasikannya menjadi satu penafsiran, sehingga tidak ada presepsi ganda dalam penterjemahannya. Selain itu yang perlu diingat ialah bahwa penelitian kualitatif tidak 40 mencari keluasan data, melainkan melihat permasalahan dari kedalaman informasi yang dapat digali sehingga tepat untuk menjawab permasalahan. Demikian juga dalam penelitian ini, penulis ingin mencari kedalaman data mengenai Program Solusi Rumah Holcim dengan lima langkah mudahnya, dan juga akan dibahas secara mendalam. Sedangkan penelitian deskriptif sendiri ditujukan untuk: a Mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, b Mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktek – praktek yang berlaku, c Membuat perbandingan atau evaluasi, d Menentukan apa yang dilakukan oleh orang lain dala menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetepkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang

2. Lokasi Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty Produk-produk Nokia pada Pegawai Universitas Sumatera Utara

1 40 107

Pengaruh Brand Characteristic dan Company Characteristic terhadap Brand Loyalty pada Konsumen Handphone Bermerek Nokia di Universitas Sumatera Utara

2 43 119

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Trust in a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Air Minum Aqua di Daerah Medan Baru.

1 28 83

Perancangan Media Brand Activation Tren Warna

1 21 51

Brand Image Yogya Departement Store Melalui Penggunaan Logo (Studi Kualitatif Deskriptif mengenai Brand Image Yogya Departement Store melalui Penggunaan Logo dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumennya)

0 3 1

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY

3 42 109

BRAND EXPERIENCE, BRAND COMMITMENT, DAN BRAND LOYALTY PENGGUNA APPLE IPHONE DI SURABAYA

0 1 8

Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality dan Brand Image terhadap Brand Satisfaction dan Brand Loyalty pada Jasa Biro Perjalanan Antar Kota di Kota Malang (Studi pada Pelanggan Biro Perjalanan Kirana Tour and Travel, Siluet Tours and Travel, dan Bali P

0 1 11

BRAND ACTIVATION D’ nyon2 n’ D’ nyin2

0 0 16