commit to user
Indonesia, bergaul erat dengan orang Indonesia, aktif dalam berbagai kegiatan di Indonesia, menganggap dirinya sebagai orang Indonesia, dan diterima sebagai
anggota masyarakat Indonesia, atau sekurang-kurangnya oleh kelompoknya. Maka dari itu, melalui kampanye ini akan lebih mengenalkan kepada
masyarakat peran-peran masyarakat etnis Tionghoa yang turut berperan dalam pembangunan di Surakarta.
Latar belakang ide penciptaan penulis membuat karya ini karena penulis dikelilingi cukup banyak teman dan kerabat yang beretnis Tionghoa. Kebanyakan dari
orangtua mereka adalah pedagang. Bahkan, kelak mereka akan diwariskan bisnis- bisnis orangtua mereka. Oleh karena itu, penulis melakukan penelitian terhadap
orang-orang keturunan Tionghoa yang berprofesi di luar wilayah ekonomi dan perdagangan.
Dengan latar belakang di atas maka penulis memilih judul
“PROFIL WARGA KETURUNAN TIONGHOA DI SURAKARTA MELALUI MEDIA
FOTOGRAFI ” .
B. Perumusan Masalah
Dari uraian yang telah disampaikan di atas, perlu diupayakan penyelesaian dengan adanya permasalahan sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang sebuah komunikasi yang bersifat persuasif dalam profil
warga keturunan Tionghoa di Surakarta melalui media fotografi? 2.
Bagaimana gaya atau style fotografi yang berdasar pada konsep kampanye ini? 3.
Bagaimana memilih media yang efektif dan efisien untuk mempromosikan Profil Warga Keturunan Tionghoa Di Surakarta?
commit to user
C. Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan di atas, maka dapat diketahui tujuan perancangan promosi sebagi berikut :
1. Merancang sebuah komunikasi yang bersifat persuasif dalam profil warga
keturunan Tionghoa di Surakarta melalui media fotografi. 2.
Menggunakan gaya atau style fotografi yang glamour, namun tidak terlalu melibatkan teknik yang canggih, dan survei lokasi, sehingga menimbulkan
portraiture yang simpel namun menarik. 3.
Merancang materi desain komunikasi visual yang menarik dan komunikatif untuk mempromosikan Profil Warga Keturunan Tionghoa Di Surakarta.
D. Target Market
1. Target Market
Supaya promosi berjalan efektif dan efisien perlu direncanakan suatu segmentasi pasar atau target audience yang menjadi sasaran produk atau jasa, dalam hal ini
objek target sasaran dalam perancangan Profil Warga Keturunan Tionghoa Di Surakarta meliputi :
a. Geografis
Kota Surakarta b.
Demografis Target market menurut demografi adalah :
1 Umur : 20 – 80 tahun
2 Jenis kelamin : pria dan wanita
commit to user
3 Pendidikan : semua latar belakang pendidikan
2. Target Audience
Menurut psikografi meliputi : Orang- orang yang mempunyai rasa ingin tahu yang terkait dengan peran orang
keturunan Tionghoa di Surakarta.
E. Target Karya Target Visual
Untuk mendukung agar target audience dan target market berjalan sesuai dengan yang diinginkan perlu adanya suatu perancangan media. Perancangan media yang
digunakan adalah Media Lini Bawah atau Below The Line. Media tersebut meliputi : 1.
Buku Profil Warga Keturunan Tionghoa Di Surakarta 2.
15 lima belas karya fotografi dengan ukuran 20R baik berwarna maupun hitam putih
3. Kaos
4. Pembatas buku
5. Pin
6. Poster
7. X-Banner
8. Spanduk
Untuk Media Lini Atas atau Above The Line, media yang digunakan adalah : 9.
Iklan Koran, misalnya Jawa Pos 10.
Baliho
commit to user
Dalam perancangan media ini, Penulis mengambil Media Lini Bawah dan Media Lini Atas karena dianggap lebih efektif, untuk Poster akan dipasang di berbagai
tempat seperti di kampus, toko buku. Spanduk, Poster, dan X-Banner akan diletakkan di depan toko buku yang akan menjual buku ini, dengan tujuan agar para pengunjung
toko buku bisa tahu bahwa telah terbit buku yang penulis buat. Pin dan pembatas buku merupakan bonus pada setiap pembelian buku ini. Sedangkan kaos merupakan
bonus untuk 100 orang pembeli pertama pada saat buku ini pertama kali diterbitkan.
F. Metodologi Penelitian
