Berdasarkan hasil distribusi tanggapan responden terhadap variabel brand image
dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden memiliki penilaian yang positif terhadap brand image sikat gigi Oral-B.
4.4 Metode Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas diferensiasi produk terhadap variabel terikat brand image yang
dilakukan pada 73 responden di Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara.
Tabel 4.12 Variables EnteredRemovedb
Mode l
Variables Entered
Variables Removed
Method 1
Diferensi asiProduk
. Enter
a All requested variables entered. b Dependent Variable: BrandImage
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Pada Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa variabel independen dimasukkan dalam analisis ini, atau dengan kata lain tidak ada variabel independen yang
tidak digunakan, atau yang disebut dengan metode enter.
Universitas Sumatera utara
Tabel 4.13 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
7.294 2.704
2.698 .009
DiferensiasiProduk .315
.075 .447
4.207 .000
a. Dependent Variable: BrandImage Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.13, dapat dirumuskan model persamaan regresi sederhana sebagai berikut:
Y = a + bX + e Y = 7.294+ 0.315X + e
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut : a. Konstanta a = 7.294. Ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel
Diferensiasi Produk X = 0, maka brand image tetap sebesar 7.294. b. Koefisien X
b = 0.315. Ini menunjukkan bahwa variabel diferensiasi produk berpengaruh secara positif terhadap brand image, atau dengan kata lain, jika
variabel diferensiasi produk ditingkatkan sebesar satu satuan, maka brand image akan bertambah sebesar 0,315.
Universitas Sumatera utara
4.5 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi variabel dependen.
Kriteria pengujiannya adalah: H
: b = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen yaitu diferensiasi produk terhadap variabel dependen Y
yaitu brand image sikat gigi Oral-B. H
: b ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel independen yaitu diferensiasi produk terhadap variabel dependen Y yaitu brand image
sikat gigi Oral-B. Kriteria pengambilan keputusan adalah:
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Hasil pengujiannya adalah: Tingkat kesalahan α = 5 dan derajat kebebasan df = n-k
n = jumlah sampel, n = 73 k = jumlah variabel yang digunakan , k = 2
Maka: derajat bebas df = n-k = 73-2 = 71 Uji t yang dilakukan adalah uji dua arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah t
0,0571
= 1,99.
Universitas Sumatera utara
Tabel 4.14 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
7.294 2.704
2.698 .009
DiferensiasiProduk .315
.075 .447
4.207 .000
a. Dependent Variable: BrandImage Sumber: Hasil Pengolahan
SPSS
Tabel 4.14 menunjukkan bahwa:
Variabel diferensiasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image
sikat gigi Oral-B pada mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara . Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
4.207 t
tabel
1.99.
4.6 Pengujian Koefisien Determinan R
