E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Pedagang Penelitian ini diharapkan dapat memberikan bahan pertimbangan
dalam menyusun strategi bertahan pedagang Klithikan, dan memperoleh langkah yang tepat dalam menarik pembeli sebanyak-banyaknya.
2. Bagi Peneliti Hasil penelitian akan memberikan tambahan pengetahuan dalam
menerapkan ilmu yang di dapat dalam bentuk lembar kerja skripsi yang mengangkat masalah minat beli konsumen.
3. Bagi Masyarakat Sebagai bahan wacana refrensi untuk keperluan dalam hal
perkuliahan maupun penelitian lebih lanjut, dan dapat memberikan wacana baru mengenai pasar Klithikan kepada masyarakat yang belum mengenal
dekat dengan pasar Klithikan.
8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Teori Ekonomi Mikro
Manusia sebagai Homoeconomicus, yaitu suatu makhluk yang berusaha untuk memenuhi kebutuhannya sendiri. Diantara sekian banyak
makhluk yang ada di muka bumi ini, manusia termasuk makhluk yang beruntug karena untuk memenuhi kebutuhan tersebut telah dibekali dengan
alat pembantu yang sangat berharga berupa pikiran, sehingga di dalam upaya untuk memenuhi kebutuhan dapat melakukan tindakan pilihan dari
berbagai alternatif yang mungkin dengan pertimbangan untuk memperoleh keuntungan atau manfaat yang sebesar-besarnya bagi dirinya.
Kebutuhan manusia tidak terbatas sementara alat pemuas kebutuhan manusia relatif terbatas dan hal tersebut yang menimbulkan masalah yang
disebut masalah ekonomi. Jadi, masalah ekonomi adalah bagaimana manusia memenuhi kebutuhannya yang relatif tidak terbatas dihadapkan
dengan adanya kenyataan bahwa alat pemuas kebutuhan manusia relatif terbatas. Akibat dari masalah di atas, maka timbul pilihan yang ada pada
akhirnya akan menciptakan opportunity cost. Denagan kemampuan pikir yang dimilikinya, manusia berusaha
untuk memecahkan masalah yang dihadapinya. Para ekonomi menyebut
tindakan ini sebagai tindakan ekonomi. Jadi, tindakan ekonomi dilakukan untuk mencapai alternatif terbaik yang dapat dilakukan oleh manusia dalam
rangka mencapai kemungkinan yang ada di dasari oleh suatu motif, sering disebut motif ekonomi, yaitu memperoleh keuntungan Tati Suharti. J.,
Fathorrozi, M., 2003: 1 Motif ekonomi biasanya didasari oleh suatu prinsip yang
membandingkan antara biaya yang disebut prinsip ekonomi, yaitu suatu prinsip yang membandingkan antara biaya yang dikeluarkan dengan
keuntungan yang diharapkan akan diperoleh. Jelasnya prinsip ekoonomi menyatakan bahwa “dengan biaya sekecil-kecilnya diharapkan akan
diperoleh keuntungan yang sebesar- besarnya”.
Ilmu yang mempelajari bagaimana manusia melakukan tindakan pemilihan terhadap berbagai alternatif yang mungkin disebut dengan ilmu
ekonomi. Selanjutnya, ilmu ekonomi dibagi menjadi 3 kelompook, yaitu :
Ilmu ekonomi deskriptif, yang bertugas mengumpulkan keterangan- keterangan faktual tentang suatu masalah.
Teori ekonomi, yang bertugas menjelaskan mekanisme kegiatan
ekonomi. Teori ekonomi ini dibagi menjadi dua, yaitu :
a. Teori ekonomi mikro b. Teori ekonomi makro
Kategori