3. Publicity publisitas :
a. Majalah
b. Business Card
2. Variabel Terikat Y
Kunjungan Turis Asing 1.
Perhatian 2.
Minat 3.
Hasrat 4.
Keputusan 5.
Tindakan 3.
Variabel Antara Z Karakteristik Responden
1. Usia
2. Jenis Kelamin
3. Pekerjaan
4. Jenis media yang digunakan
5. Asal negara
II.4 Definisi Operasional
Menurut Singarimbun 1995: 46, definisi variabel operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya untuk mengukur suatu
variabel. Dengan kata lain, definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang sangat membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama.
Dalam penelitian ini, variabel-variabel dapat didefinisikan sebagai berikut :
1. Variabel Bebas X Strategi Promosi Pariwisata oleh Jungle Lodge Guest House
a. Advertising iklan, adalah media promosi atau sarana informasi untuk
memperkenalkan Jungle Lodge Guest House yang diperoleh turis asing melalui :
1. Peta wisata tourist map, yaitu serangkaian informasi, didalamnya
terdapat letak geografis objek wisata yang dapat mengarahkan turis asing sampai ke lokasi Jungle Lodge di Tangkahan.
2. Internet, yaitu media online yang jaringan komputer yang dapat
diakses oleh para turis asing diseluruh dunia untuk memperoleh
Universitas Sumatera Utara
informasi, dimana dalam memberikan informasi pihak Jungle Lodge juga telah mendirikan situs resminya untuk mempermudah
dan memperkenalkan Jungle Lodge dan Tangkahan kepada para turis asing.
b. Personal selling penjualan pribadi, yaitu bentuk promosi maupun
sebagai penyedia informasi mengenai Jungle Lodge dan Tangkahan yang dapat diperoleh wisatawan secara langsung dilapangan, seperti
melalui : 1.
Travel agent biro perjalanan, yaitu sebagai perantara dalam memberikan informasi, menyediakan transportasi, asuransi, dan
mengatur perencanaan perjalanan tour yang akan dilakukan oleh turis asing di Tangkahan. Jungle Lodge Guest House pada saat ini
sudah bekerjasama dengan beberapa travel agent untuk memperluas jaringan dan meningkatkan pengunjung.
c. Publicity publisitas, adalah bentuk promosi ataupun sebagai penyedia
informasi yang dapat diperoleh wisatawan melalui alat publikasi, seperti:
1. Majalah, yaitu salah satu media cetak yang menjadi bagian
masyarakat dalam mengetahui dan mencari informasi yang ada didalam majalah, mengenai aktivitas pariwisata di Tangkahan dan
Jungle Lodge Guest House. 2.
Business Card, yaitu kartu identitas Jungle Lodge Guest House yang diberikan kepada para pengunjung yang datang.
3. Variabel Terikat Y Peningkatan Kunjungan Turis Asing
a. Perhatian, yaitu atensi yang diberikan oleh responden terhadap
promosi pariwisata yang dilakukan Jungle Lodge Tangkahan, sehingga mereka merasa tertarik untuk berkunjung.
b. Minat, yaitu suatu keinginan yang kuat atau ketertarikan terhadap
promosi pariwisata yang dilakukan Jungle Lodge Tangkahan dalam berbagai cara yang muncul dalam diri responden setelah melihat
Universitas Sumatera Utara
promosi-promosi tersebut. Dalam diri responden akan terdapat suatu pengertian tersendiri akan makna program tersebut.
c. Hasrat, yaitu suatu keinginan atau dorongan untuk lebih dapat
menyaksikan, menikmati, dan memakai secara langsung objek yang dilihat, ditampilkan, dan disaksikan dalam promosi yang dilakukan
Jungle Lodge tersebut. Keinginan yang kuat untuk melihat dan berkunjung ke Jungle Lodge dan Tangkahan dinyatakan dalam hasrat
untuk berkunjung langsung ke Jungle Lodge di Tangkahan. d.
Keputusan, yaitu suatu keinginan yang telah ditetapkan oleh responden untuk berkunjung atau tidak ke Jungle Lodge Guest House di
Tangkahan, karena sesuai dengan yang disaksikan oleh responden. e.
Tindakan, yaitu suatu perbuatan atau respon berupa tindakan langsung yaitu dengan berkunjung ke Jungle Lodge di Tangkahan.
4. Variabel Antara Z Karakteristik Responden
a. Usia, yaitu tingkatan umur dari responden.
b. Jenis kelamin, yaitu jenis kelamin pria atau wanita yang dijadikan
responden. c.
Pekerjaan, yaitu jenis pekerjaan yang menjadi sumber kehidupan responden.
d. Jenis media yang digunakan, yaitu sumber informasi yang digunakan
responden untuk mengetahui keberadaan dan informasi mengenai Jungle Lodge Guest House di Tangkahan.
e. Asal negara, yaitu identitas kebangsaan yang menjadi unsur pembeda dan
pengenal di dunia pergaulan internasional.
II.5 Hipotesis
