commit to user
Proses komunikasi pada hakekatnya adalah proses penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang komunikator kepada orang lain komunikan. Pikiran bisa
merupakan gagasan, informasi, opini, dan lain-lain yang muncul dari benaknya Effendy, 2004:11.
B. Komunikasi Massa
Proses komunikasi telah dilakukan manusia selama puluhan ribu tahun. Komunikasi di abad ini telah mencapai tingkatan dimana orang mampu berbicara dengan
jutaan dari penjuru dunia. Ruang dan waktu telah berhasil ditembus tanpa ada lagi batasan dengan adanya komunikasi massa.
Komunikasi massa dalam konteks ilmu komunikasi lazimnya dimengerti sebagai “komunikasi yang berlangsung melalui atau menggunakan media massa dan bukan
komunikasi berhadapan dengan massa orang banyak yang berkumpul disuatu tempat” Mursito, 1999:12.
Littlejohn 2002 mendefinisikan “Mass communication is the prosses whereby media organizations produce and transmit messages to large publics and the prosses by
which those messages are sought, used, understood, and influenced by audience” Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media memproduksi dan
menyalurkan pesan ke khalayak luas, dan proses dari pesan tersebut dilihat, digunakan, dimengerti dan mempengaruhi khalayak.
commit to user
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa media cetak dan elektronik. Sebab pada awal perkembangan saja, komunikasi massa berasal dari
pengembangan kata media of mass communication media komunikasi massa. Dalam hal ini yang dimaksud media massa adalah media yang dihasilkan oleh teknologi modern
Nurudin, 2007:4. Menurut Kurt Lang dan Gladys Engel Lang 2009 menyatakan bahwa: “When
people speak of the media, they usually have in mind corporate bodies or government agencies whose access to modern technology enables them to disseminate the same
uniform content to a geographically dispersed multitude” Ketika orang berbicara media, mereka biasanya memikirkan badan perusahaan atau agen pemerintah yang menggunakan
teknologi modern untuk menyebarluaskan pesan yang seragam pada masyarakat yang luas.
http:ijoc.orgojsindex.phpijocarticleview597407 Definisi yang paling sederhana tentang komunikasi massa dirumuskan Bittner
1980:10: “Mass communication is massages communicated through a mass medium to a large number of people” Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui
media massa pada sejumlah besar orang. Pool 1973 mendefinisikan komunikasi massa sebagai komunikasi yang
berlangsung dalam situasi interposed ketika antara sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan-pesan komunikasi mengalir kepada penerima melalui
saluran-saluran media massa, seperti surat kabar, majalah, radio, film atau televisi Wiryanto, 2000:3.
Menurut Eliabeth-Noelle Neuman, ada empat tanda pokok komunikasi massa yaitu:
commit to user
1 bersifat tidak langsung, artinya harus melalui media teknis 2 bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi antara peserta-peserta komunikasi
komunikan 3 bersifat terbuka, artinya ditujukan kepada public yang tidak terbatas dan anonym
4 mempunyai public yang secara geografis tersebar Rakhmat, 2001 : 189.
Proses komunikasi massa diawali dari komunikator source yang menyampaikan pesan massage melalui saluran channel kepada komunikan receiver sampai
komunikasi menimbulkan perubahan effect pada komunikan. Penggalan proses ini dinyatakan dalam suatu model S-M-C-R-E. Bagan model S-M-C-R-E dapat dilihat seperti
berikut ini.
C. Media Massa
