44
7. Daerah Pemasaran
Di dalam sistem perekonomian dimana pertukaran barang dan jasa dilakukan secara bebas dan pasar berada di tangan
pembeli, maka fungsi pemasaran memegang peranan penting. Hal ini penting diperhatikan mengingat kebutuhan, keinginan,
kepercayaan, adalah konsumen yang menentukan. Pemasaran perlu mengetahuimemahami ciri-ciri dan
tingkah laku dari pembeli atau konsumen, sehingga dapat menganggarkan kegiatan usaha pemasaran sesuai dengan
kebutuhan pembeli atau kelompok pembeli. Oleh karena itu, pemasaran harus dilakukan secara efisiensi dan efektif agar
perusahaan akan naik atau minimal dapat meningkatkan volume penjualan.
Bidang pemasaran mulai dikembangkan di perwakilan Kodya Surakarta pada tahun 1983. Dalam usaha meningkatkan
oplah dan pembinaan pada langganan pada tahun tersebut, diadakan pendataan penduduk di Kodya Surakarta yang belum
berlangganan. Usaha yang dimaksudkan untuk melihat berapa besar bagian dari pasar yang belum terjangkau dan
kemungkinan untuk diadakan pengembangannya. Selanjutnya kegiatan pemasaran diarahkan pada usaha-
usaha memasuki pasar, antara lain dengan iklan dan promosi penjualan. Kegiatan periklanan yang dilakukan di kantor
perwakilan Suara Merdeka Kodya Surakarta yaitu melalui slide
45 show sorotan iklan bioskop , jingle radio melalui lagu ,
pemasangan spanduk saat perusahaan mensponsori kegiatan tertentu melalui pemberian block note, kartu pengenal ,
sedangkan kegiatan promosi penjualan kantor perwakilan Suara Merdeka cabang Surakarta yaitu melalui pemberian Koran gratis
selama seminggu
dilokasi yang
ditentukan, kemudian
perusahaan memberikan formulir kepada responden yang menerima sample gratis tersebut mengenai apakah bersedia
menjadi pelanggan Harian Suara Merdeka. Pemberian potongan harga terhadap agen atau pelanggan juga merupakan kegiatan
promosi penjualan perusahaan sedangkan kegiatan pameran tidak dilakukan kantor perwakilan Suara Merdeka kodya
Surakarta.
B. Laporan Magang Kerja
Kategori