Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Metode Penelitian

16

B. Perumusan Masalah

1. Bagaimana penerapan saluran distribusi yang dilakukan oleh PT. Suara Merdeka Distributor Surakarta ? 2. Sejauh manakah efisiensi saluran distribusi yang dilakukan oleh PT. Suara Merdeka Kodya Surakarta ?

C. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui saluran distribusi yang digunakan oleh PT. Suara Merdeka Distributor Surakarta. 2. Untuk mengetahui efisiensi saluran distribusi yang dilakukan oleh PT. Suara Merdeka Kodya Surakarta.

D. Manfaat Penelitian

Pembahasan masalah ini diharapkan dapat bermanfaat bagi berbagai pihak, antara lain : 1. Bagi Penulis Untuk menambah pengetahuan dan wawasan tentang ilmu pemasaran terutama dalam bidang distribusi dan sebagai salah satu cara penerapan teori-teori yang telah didapatkan selama di bangku kuliah. 2. Bagi perusahaan Dapat memberikan gambaran yang lebih nyata kegiatan pemasaran terutama dalam pendistribusian barang agar sampai ke tangan konsumen. 17 3. Bagi Pihak Lain Dapat digunakan sebagai sumbangan pemikiran, informasi khususnya bidang pemasaran dan bermanfaat bagi semua pihak.

E. Metode Penelitian

1. Objek Penelitian Penelitian dilakukan di PT. Suara Merdeka Press Distributor Surakarta yang terletak di Jl. Dr. Wahidin 19 Surakarta. 2. Jenis dan Sumber Data Menurut sumbernya data penelitian di golongkan sebagai data sekunder. Jenis data yang digunakan dalam penelitian adalah : a. Data Kualitatif Data yang memuat gambaran kondisi perusahaan. b. Data Kuantitatif Data yang berupa angka-angka tentang biaya distribusi dan volume penjualan. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder. Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui pihak lain atau sumber lain, tidak langsung diperoleh penulis dari subjek penelitiannya, yaitu : a Data volume penjualan pada tahun 2004 – 2008. b Data biaya distribusi pada tahun 2004 – 2008. c Data sejarah perusahaan. d Data struktur organisasi PT. Suara Merdeka Distributor Surakarta. 18 3. Metode Pengumpulan Data Studi Pustaka Studi Pustaka adalah pengumpulan data dengan mempelajari literatur- literatur serta referensi yang relevan dengan penelitian. Data yang diambil antara lain, sejarah perusahaan, struktur organisasi perusahaan, data perusahaan yang berupa data saluran distribusi perusahaan, serta data biaya distribusi dan volume penjualan tahun 2004- 2008. 4. Analisis Data Analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif atau paparan sistematis dan akurat yang berkaitan erat dengan saluran distribusi di PT. Suara Merdeka Press Distributor Surakarta. Dalam penelitian ini penulis akan membahas mengenai sistim pendistribusian pada PT. Suara Merdeka, serta untuk mengetahui efisiensi saluran distribusi tersebut dengan perbandingan antata biaya distribusi dengan volume penjualan. Ket : E = Nilai efisiensi OUTPUT = Biaya Distribusi INPUT = Volume Penjualan Mahmudi, 2005 OUTPUT Efisiensi = INPUT 19

BAB II LANDASAN TEORI