3. pesan bersifat umum
4. menimbulkan keserempakan
5. komunikan heterogen.
Assegaff, 1983 dalam Mondry, 2008: 16 mengungkapkan bahwa media massa memiliki ciri-ciri yang umum, meliputi:
1 Komunikasi massa bersifat komunikasi searah.
2 Menyajikan aneka atau rangkaian pilihan informasi yang luas, baik ditinjau
dari khalayak yang ingin menjadi sasaran maupun dari sisi pilihan isi yang diberikan kepada khalayak “pembaca” namun, kini semakin banyak media
yang mengembangkan spesialisasi atau segmentasi. 3
Sifat media massa dapat menjangkau khalayak yang besar dan tersebar karena jumlah media massa lebih sedikit dibandingkan khalayak yang
memanfaatkan. 4
Karena sifat media massa menarik perhatian khalayak luas dan besar, berarti media itu harus mampu mencapai tingkat intelek umum rata-rata.
5 Organisasi penyelenggara komunikasi massa merupakan lembaga
masyarakat yang harus peka terhadap berbagai hal, seperti lingkungannya, termasuk lingkungan masyarakatnya.
Meskipun memiliki ciri yang sama seperti yang diungkapkan tersebut, namun pesan yang diterima khalayak dari media cetak dan elektronik, menurut
Effendy 1986, memiliki perbedaan: pesan-pesan yang disampaikan media elektronik harus lebih mudah dicerna pendengar atau pemirsa karena pesan media
elektronik hanya sekilas dan “mengharuskan” khalayak selalu berada dekat dengan pesawat radio atau televisi, sedangkan berbagai pesan yang disampaikan
melalui media cetak dapat disimpan lebih lama, dikaji ulang dan dipelajari atau dibaca tiap kesempatan. Karena itu pula, pesan-pesan yang disampaikan media
massa cetak dapat ditulis dengan lebih canggih dan ilmiah Mondry, 2008: 17.
2.2.3 Media Massa
Media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak. Ada beberapa pakar psikologi memandang
bahwa dalam komunikasi antarmanusia, maka media yang paling dominan dalam
berkomunikasi adalah pancaindera manusia seperti mata dan telinga. Pesan-pesan yang diterima pancaindera selanjutnya diproses dalam pikiran manusia untuk
mengontrol dan menentukan sikapnya terhadap sesuatu, sebelum dinyatakan dalam tindakan Cangara, 2012: 122.
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak penerima dengan menggunakan alat-alat komunikasi
mekanis seperti surat kabar, film, radio dan televisi Cangara, 2012: 125. Menurut Cangara 2012: 125 karakteristik media massa adalah:
1. Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari
banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan sampai pada penyajian informasi.
2. Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang
memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalaupun terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
3. Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak,
karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, di mana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang
sama. 4.
Memakai peralatan mekanis atau teknis seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya.
5. Bersifat terbuka, artinya pesan dapat diterima oleh siapa saja dan di mana
saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin dan suku bangsa. Fungsi media massa menurut Onong Uchjana Effendy 2005: 149-150
antara lain: e.
Menginformasikan to inform Fungsi ini adalah fungsi yang pertama dan utama, yaitu di mana media
massa berfungsi untuk menginformasikan kepada masyarakat luas mengenai peristiwa yang terjadi atau tentang gagasan orang lain.
f. Mendidik to educate
Sebagai sarana pendidikan, media massa banyak menyajikan pengetahuan sehingga pengetahuan masyarakat luas bertambah. Media massa berfungsi
mencerdaskan masyarakat, menawarkan nilai-nilai etika dan menuntun masyarakat ke arah perilaku yang lebih baik.
g. Menghibur to entertain
Dalam menjalankan fungsi ini, media massa menampilkan hal-hal yang bersifat ringan dan menghibur untuk mengimbangi berita-berita yang berat
dan berbobot. h.
Mempengaruhi to influence Media massa dapat mempengaruhi masyarakat untuk memberikan image
yang positif maupun negatif terhadap suatu hal, melalui apa yang ditulis dan disiarkan.
2.2.4 Visi dan Misi Media
