a. Kebenaran
Menyajikan fakta yang benar-benar terjadi di dalam kehidupan. b.
Kebajikan Menyajikan tayangan positif dan bermanfaat bagi pemirsa.
c. Keindahan
Menyajikan tayangan yang dikemas dengan keindahan estetika dan keindahan hidup yang dapat dinikmati oleh pemirsa.
Visi dan misi DAAI TV di atas, harus diimplementasikan dalam produk yang dihasilkan yaitu dalam program siaran Bingkai Sumatera Dan Selasar Budi.
Melalui penelitian ini yang ingin dianalisa adalah bagaimana implementasi visi dan misi DAAI TV dalam program siarannya. Penerapan atau implementasi visi
dan misi ini diteliti melalui transkrip program siaran Bingkai Sumatera dan Selasar Budi.
4.1.1.3 Visi dan Misi DAAI TV
Visi yang dimiliki dari DAAI TV yaitu menjernihkan hati manusia, mencerahkan dunia. Sementara misi yang dimiliki DAAI TV untuk mencapai
visinya adalah menjadi stasiun televisi berbudaya humanis terfavorit bagi seluruh keluarga.
Berkaitan dengan media massa, sesuai dengan visi dan misi sebuah media massa, dalam visi dan misi DAAI TV juga terdapat tiga tujuan penyiaran yang
penting dan harus tercapai, yaitu: 1.
Tujuan Ekonomi DAAI TV tidak mencantumkan tujuan ekonomi di dalam visi dan
misinya karena DAAI TV bukan merupakan televisi yang komersial. DAAI TV merupakan salah satu televisi swasta yang terikat dalam status PT
Perseroan Terbatas, yaitu sebuah lembaga usaha yang harus menghasilkan keuntungan dari produknya. Tetapi berbeda dengan PT Perseroan Terbatas
yang lain, DAAI TV tidak menghasilkan keuntungan dari produk-produk yang dihasilkannya. Karena tujuan ekonomi tidak tercantum dalam visi dan misi
ekonomi dan dalam program siaran yang menjadi objek penelitian, maka
peneliti tidak akan membahas lebih lanjut dalam implementasi visi dan misi ini.
2. Tujuan Pelayanan
Tujuan ini merupakan bentuk kontribusi dari DAAI TV bagi kehidupan masyarakat.
DAAI TV mencantumkan tujuan pelayanan ini di dalam pernyataan visi dan misinya, bahwa DAAI TV :
a. Menjadi stasiun televisi yang berbudaya humanis
b. Menyajikan tayangan yang positif dan bermanfaat bagi masyarakat
c. Memberikan informasi mengenai pendidikan, lingkungan, kesehatan, dan
budaya kemanusiaan sosial kemanusiaan. Visi dan misi DAAI TV sebagai stasiun televisi berbudaya humanis tidak
hanya berlangsung dalam program siaran saja, melainkan juga diwujudkan dalam berbagai program non siaran. Program non siaran ini merupakan wujud
nyata dari program siaran yang berbudaya humanis. Berbagai bentuk program non siaran tersebut antara lain membuat
kegiatan talkshow mengenai lingkungan, mengadakan lomba dan pameran produk kerajinan daur ulang, mengadakan pelatihan membuat kerajinan daur
ulang, dan terdapat terstimoni dari sejumlah pemirsa DAAI TV tentang DAAI TV dan perubahan perilaku menjadi lebih baik, dan ada juga penampilan dari
anak-anak jalanan dan penampilan soyi gerakan isyarat tangan oleh remaja Budha Tzu Chi.
Kegiatan off air tersebut diselenggarakan oleh DAAI TV dalam rangka HUT ke-4 DAAI TV Medan pada bulan Juli 2011 silam. Kegitan tersebut
mengundang sejumlah masyarakat dan tokoh atau narasumber dalam bidang lingkungan khususnya dalam bidang mendaur ulang sampah. Kegiatan ini
dilakukan untuk mengajak masyarakat ikut menjaga dan melestarikan lingkungan di sekitarnya.
Sementara tujuan diadakannya kegiatan off air tersebut adalah: a.
Lebih mendekatkan DAAI TV Medan dengan pemirsa dan juga masyarakat Medan.
b. Menyebarluaskan pemahaman tentang televisi cinta kasih yang
menjernihkan hati. c.
Mengajak masyarakat ikut melestarikan lingkungan melalui kegiatan daur ulang.
d. Memberikan kesempatan kepada perajin daur ulang untuk memamerkan
produk mereka e.
Mengajak masyarakat berkreasi menciptakan kerajinan dari bahan daur ulang.
Tujuan kegiatan off air yang telah diselenggarakan tersebut menunjukkan bahwa melalui berbagai kegitan tersebut, dapat memunculkan masyarakat yang
sadar dengan lingkungan dan dapat melestarikan lingkungan di sekitarnya. Hal ini secara tidak langsung menunjukkan bahwa melalui program-program off air
tersebut, DAAI TV mengimplementasikan visi dan misinya yaitu dalam memberikan informasi mengenai pendidikan dan lingkungan, yang
memberikan informasi kepada masyarakat dari tidak tahu menjadi tahu, dan dari yang tidak mampu menjadi mampu.
Bagian ini hanya menekankan bahwa visi dan mmisi juga diterapkan dalam bentuk program non siaran, namun hal ini tidk akan dibahas tentang
bagaimana implementasi visi dan misi DAAI TV dalam program non siaran karena akan keluar dari konteks permasalahan di dalam penelitian ini.
3. Tujuan Personal
Pada visi dan misi DAAI TV, tujuan personal tidak tergambar secara langsung pada program siarannya. Namun tujuan ini tidak berhubungan secara
langsung dengan program siaran lokal DAAI TV, melainkan lebih bersifat kepada manajerial sehingga dalam penelitian ini, tidak diteliti secara
mendalam.
4.1.1.4 Logo DAAI TV
