BAB II LANDASAN TEORI
A. Kerangka Teori
1. Agenda Setting McCombs
Secara umum fungsi media massa memberikan informasi kepada publik berdasarkan kenyataan yang terjadi di lapangan, membuat informasi berita dari
media massa saat ini mempunyai pengaruh dan peranan yang sangat besar dalam setiap kehidupan masyarakat. Agar media massa mampu menjaga eksistensi dan
independensi di tengah-tengah masyarakat, maka fakta informasi yang diberikan media massa tersebut sangatlah diperlukan.
Penentuan agenda dalam sebuah media pada dasarnya melihat kepada konsep penentuan agenda dalam media itu sendiri. Kemampuan media mengangkat sebuah
isu dari publik sehingga persepsi publik terbentuk mengacu kepada media tersebut baik dalam proses dalam meliput berita, mengolah, lalu menyebarluaskannya
kepada publik. Agenda publik sendiri adalah isu atau peristiwa yang menjadi bahan
pemikiran dan pembicaraan masyarakat. Agenda tersebut dapat ditentukan dari apa yang di konsumsi di kalangan masyarakat itu sendiri. Hal itu dilihat dari apa yang
dipikirkan individu itu sendiri intrapersonal, apa yang dibicarakan antar individu satu dengan individu lain interpersonal, dan apa yang dianggap mereka, juga
menjadi anggapan semua orang, sehingga menjadi pembicaraan khalayak umum.
12
Sedangkan agenda setting ialah suatu proses yang dilalui massa, dalam menentukan pemberitaan bertujuan untuk dapat mempengaruhi publik.
McCombs mengatakan bahwa jika media masssa memberikan perhatian lebih kepada isu tertentu dan mengabaikan isu lainnya maka akan memiliki pengaruh
terhadap pendapat umum, dimana orang akan cenderung mengetahui tentang hal-hal yang diberitakan media massa dan menerima susunan prioritas yang diberikan media
massa terhadap isu-isu yang berbeda.
1
Konsep Agenda Setting McCombs dijelaskan dengan bagan dibawah ini:
“The Second theory of Agenda Setting”.
2
1
Hasiono Afjani, Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari teori Peluru, Agenda Setting dan Uses And Gratification.
2
David L. Protess. AGENDA SETTING Reading on Media, Public Opinion and Policymaking Northwestern University Maxwell McCombs University of Texas
at Austin. New Jersey Hove and Londons: LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES,
PUBLISHERS Hillsdale, 1991 Agenda
Kebijakan Agenda
Media Agenda
Publik Agenda
PR
Agenda Kebijakan
Kategori