memilih judul “ PENGARUH KENAIKAN HARGA TIKET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV. DR HIMPAK MEDAN ”
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan apa yang telah diuraikan pada latar belakang masalah, penulis merumuskan masalah sebagai berikut: Apakah kenaikan harga tiket mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. DR HIMPAK Medan ?.
C. Kerangka Konseptual
Berdasarkan perumusan masalah yang dikemukakan penulis, dibawah ini dibuat suatu kerangka konseptual yang berfungsi sebagai penuntun dan alur berfikir
yang merupakan dasar bagi perumusan hipotesis.
KENAIKAN HARGA KEPUTUSAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN KENAIKAN
HARGA TIKET
Gambar 1. Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban yang sifatnya sementara. Berdasarkan perumusan masalah yang kebenarannya akan diuji dalam pengujian hipotesis Sugiyono,
2003: 306. Berdasarkan perumusan masalah di atas, penulis merumuskan hipotesis sebagai berikut: Kenaikan harga tiket mempunyai pengaruh yang
piositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. DR HIMPAK Medan.
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai melalui penelitian ini adalah: untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh kenaikan harga tiket terhadap keputusan pembelian pada CV. DR HIMPAK Medan.
2. Manfaat dari penelitian ini adalah: a. Bagi peneliti sendiri, penelitian ini berguna untuk menambah
atau memperluas wawasan berfikir mengenai objek yang diteliti khususnya mengenai harga terhadap keputusan
pembelian. b. Bagi perusahaan transportasi CV.DR HIMPAK Medan, sebagai
masukan dalam menjalankan dan mengembangkan usahanya kedepan.
c. Bagi peneliti lain, sebagai referensi yang nantinya dapat memberikan perbandingan dalam mengadakan penelitian pada
masa yang akan datang.
F. Metode Penelitian
1. Batasan Operasional Penulis dalam penelitian ini melakukan pembatasan penelitian yang
dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas permasalahan penelitian,maka penulis membatasi atau memberikan
batasan operasional bahwa penelitian ini hanya melihat pada pengaruh kenaikan harga terhadap keputusan pembelian.
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
2. Definisi Operasional Variabel a. Kenaikan Harga X
Kenaikan harga didefinisikan sebagai nilai dari suatu produk atau jasa yang mengalami kenaikan harga jual.
b. Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian didefinisikan sebagai keputusan atau
tindakan orang-orang yang bergabung sebagai pembeli pada CV. DR HIMPAK Medan.
3. Operasional Variabel Mekanisme operasional variabel, penganalisaan ditunjukan dalam
tabel di bawah ini:
Tabel 1.1 Operasionalisasi Variabel-variabel yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian No Variabel
Indikator Bentuk Data
1 Kenaikan Harga
X - Sangat mahal
- Tidak terlalu mahal - Standard
- Kenaikan harga sesuai dengan service yang
diberikan - Biaya Ekstra
Ordinal
- Waktu - Kenyamanan
- Keadaan angkutan yang
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
2 Keputusan Pembelian
Y prima
- Keselamatan - Kebersihan
- Peraturan - Tujuan
Ordinal
4. Parameter Variabel Pada penelitian ini penulis menggunakan skala likert sebagai alat untuk
mengukur pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, dimana responden akan memilih jawaban yang akan tersedia. Penulis
melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, setiap jawaban akan diberikan skor. Ada lima alternatif yang akan digunakan
dalam pemberian skor, yaitu sebagai berikut:
Tabel 1.2 Instrumen Skala Likert
No Item Instrumen
Skor
1 Sangat Setuju
5 2 Setuju
4 3 Kurang
Setuju 3
4 Tidak Setuju
2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber Sugiyono, 2004.
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
5. Waktu dan Lokasi Penelitian Penelitian ini direncanakan mulai dari bulan April sampai bulan
Desember 2006. Lokasi penelitian dilakukan di terminal CV. DR HIMPAK Medan yang beralamatkan di Jl. Jamin Ginting pasar VII
No. 837 Medan. 6. Populasi dan Sampel
a. Populasi Pada penelitian ini, yang menjadi populasi adalah jumlah pengguna
jasa transportasi penumpang yang tujuan ke Subu Salam Aceh Tengah pada CV. DR HIMPAK Medan. Yang terdaftar pada
bulan April 2006 yang berjumlah 1.516 0rang. b. Sampel
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode proportioned stratified random sampling, yaitu teknik pengambilan sampel bila
populasi tidak homogen dan berstrata. Menurut Gay dalam Umar 1990: 50, jumlah sampel 10 dari populasi sudah mencukupi.
Jumlah sampel dalam penelitian ini dapat dilihat dari tabel berikut ini:
Tabel 1.3 Populasi dan jumlah sampel penelitian
Tahun Bulan
Jumlah Populasi 10 dari Populasi
2006 04
1.516 152
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
7. Jenis dan Sumber Data Pada penelitian yang dilakukan, penulis menggunakan dua jenis
sumber data untuk membantu memecahkan masalah yaitu: a. Data Primer
Data primer yaitu data yang diperoleh dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Berdasarkan masalah yang telah diuraikan serta
tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, maka data primer yang dikumpulkan melalui wawancara dengan pihak internal
perusahaan dan dengan menggunakan quisioner melalui pertanyaan yang diajukan sesuai dengan variabel yang diteliti dan
quisioner akan ditujukan kepada penumpang CV. DR HIMPAK Medan.
b. Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang berisikan informasi dan teori-teori
yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penulis mendapatkan dua jenis data sekunder yaitu:
1. Data sekunder internal yang berasal dari perusahaan yang berupa daftar harga perubahan tarif, daftar jumlah penjualan
tiket. 2. Data sekunder eksternal didapat dari majalah, surat kabar,
internet serta data lainnya yang mendukung.
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
8. Teknik Pengumpulan Data a. Observasi
Observasi yaitu melakukan pengamatan langsung pada objek penelitian dengan tujuan melihat secara langsung tindakan yang
dilakukan pembeli penumpang di terminal CV. DR HIMPAK Medan.
b. Wawancara Penulis melakukan serangkaian wawancara kepadsa pihak
internal perusahaan mandor CV. DR HIMPAK Medan. c. Quesioner
Penulis memberikan seperangkat pertanyaan tertulis kepada para pembeloi penumpang mengenai kenaikan harga tiket pada CV.
DR HIMPAK Medan. 9. Metode Analisa Data
a. Metode Deskriptif Sugiyono 2004: 142 menyatakan analisis deskriptif yaitu
metode penganalisaan data yang dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengklasifikasikan dan menginterprestasikan
data sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang dihadapi.
b. Metode Statistik Metode ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen dengan menggunakan analisis linier sederhana yaitu:
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
Dimana : Y = a + bx
Y = Keputusan pembelian b = Koefisien regresi
x = Kenaikan harga tiket a = Konstanta
Uji – t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kenaikan harga tiket terhadap keputusan pembellian. Dilakukan uji
– t dengan tingkat kepercayaan 95
= 0,05. Hipotesis nol dan hipotesis tandingannya ditentukan sebagai berikut: Ho : bi = 0 kenaikan harga tiket tidak mempunyai pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. H : bi
≠ 0 kenaikan harga tiket mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kriteria pengujian hipotesis yaitu: Ho diterima jika t hitung t tabel.
H diterima jika t hitung t tabel. Pada tingkat kepercayaan 95 = 0,05
Pengelolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 13.0. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Quesioner.
Suatu instrumen dikatakan valid atau akurat jika instrumen tersebut mengukur apa yang harus diukur atau dapat diukur sesuai dengan alat ukur yang
digunakan untuk mendapatkan data itu valid. Untuk menguji validitas digunakan
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
pendekatan koefisien yaitu dengan cara mengkorelasikan antara skor butir pertanyaan dengan skor totalnya, bila nilai korelasinya positif r
≥ 0,3 maka butir pertanyaan tersebut dinyatakan valid.
Pengujian reliabilitas dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh butir pertanyaan memiliki konsistensi. Untuk reliabilitas instrumen yang skornya
dalam bentuk 1-3, 1-5 atau 1-7 dan seterusnya dapat menggunakan”Koefisien Alpha” ” dari Cronbach Umar, 2003.
Cronbach Alpha yang baik adalah yang semangkin mendekati 1. Menurut Skaran 1992 reliabilitas yang kurang dari 0,6 adalah kurang baik sedangkan 0,7 baik.
Dalam penelitian ini pengujian validitas dan reliabilitas menggunakan perangkat lunak spss 13.0.
Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009
BAB II URAIAN TEORITIS
Kategori