1. Home
  2. Hukum

Latar Belakang Perumusan Masalah Kerangka Konseptual

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Pemasaran dewasa ini merupakan persaingan bagi perusahaan-perusahaan dalam menjalankan kegiatan usahanya. Untuk mencapai tujuan pemasaran dengan baik, maka diperlukan alat bauran pemasaran yang disebut dengan “marketing mix” yang salah satu diantaranya merupakan “harga”. Kondisi perekonomian di Indonesia dan seiring di tetapkannya harga Bahan Bahan Bakar Minyak BBM oleh pemerintah pada tanggal 1 Oktober 2005 yang mengalami perubahan yang sangat drastis dari 40 menjadi 80 yang berdampak langsung pada perekonomian masyarakat, salah satu diantaranya merupakan tarif angkutan. Beberapa perusahaan yang bergerak di bidang usaha transportasi juga mengalami perubahan peyesuaian dalam menetapkan tarif angkutan, salah satu diantaranya CV. DR HIMPAK Medan. CV. DR HIMPAK Medan mengalami perubahan tarif angkutan dari harga Rp 40.000,- menjadi Rp 50.000,- sehingga kenaikan harga tiket mencapai 25. Penetapan harga merupakan salah satu strategi pemasaran dalam menjual produk atau jasa bagi setiap perusahaan. Harga dari suatu produk atau jasa dapat menentukan nilai dari produk atau jasa dan berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan uraian diatas, penulis tertarik untuk mengetahui bagaimana pengaruh kenaikan harga terhadap keputusan pembelian pada CV. DR HIMPAK Medan. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan Desi Siswana : Pengaruh Kenaikan Harga Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. DR Himpak..., 2007 USU Repository © 2009 memilih judul “ PENGARUH KENAIKAN HARGA TIKET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV. DR HIMPAK MEDAN ”

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan apa yang telah diuraikan pada latar belakang masalah, penulis merumuskan masalah sebagai berikut: Apakah kenaikan harga tiket mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. DR HIMPAK Medan ?.

C. Kerangka Konseptual

Berdasarkan perumusan masalah yang dikemukakan penulis, dibawah ini dibuat suatu kerangka konseptual yang berfungsi sebagai penuntun dan alur berfikir yang merupakan dasar bagi perumusan hipotesis. KENAIKAN HARGA KEPUTUSAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KENAIKAN HARGA TIKET Gambar 1. Kerangka Konseptual

D. Hipotesis

Dokumen yang terkait

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembelian Pada Butik Fourgirls Medan.

43 202 79

Analisis Pengaruh Harga Tiket dan Pelayanan Bus Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus Pada CV. Batang Pane Baru Medan.

5 91 101

Pengaruh Penetapan Harga Dan Promosi Penjualan Tiket Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bioskop 21 Sun Plaza Medan

17 100 81

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan

0 1 11

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan

0 0 8

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan

0 0 20

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan Chapter III V

0 0 45

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan

0 2 2

Pengaruh store environment dan harga terhadap keputusan pembelian tiket pada bioskop Xxi hermes place medan

0 0 12

PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK - repository UPI S PEM 1205653 Title

0 0 3