Pasar didefinisikan sebagai orang-orang yang mempunyai kebutuhan untuk dipuaskan, mempunyai uang untuk dibelanjakan, dan
kemauan untuk membelanjakan. Jadi ada tiga faktor yang harus diperhatikan dalam permintaan pasar untuk produk atau jasa : orang-orang
dengan kebutuhan, daya beli mereka, dan perilaku beli mereka. Kebutuhan adalah kekurangan sesuatu yang diperlukan, diingini atau berguna
Stanton, 1993 : 92.
3. Pemasaran
Pemasaran adalah sebuah proses dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Jadi, segala kegiatan dalam hubungannya dalam
pemuasan kebutuhan dan keinginan manusia merupakan bagian dari konsep pemasaran. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia
yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia Anonim, 2008
b
. Dengan penambahan guna suatu produk, maka pemasaran hasil
pertanian merupakan suatu kegiatan yang produktif. Adanya perubahan fungsi dari produk yang kurang berguna di tempat produsen menjadi
pruduk yang lebih berguna di tempat konsumen. Memerlukan perubahan dalam bentuk yang lebih baik, atau penyimpanan pada waktu panen untuk
dijual pada waktu paceklik, atau pemindahan produk ke tempat lain yang lebih membutuhkan dan atau memindahkan produk kepemilikan organisasi
atau lembaga lain Cahyono, 1998 : 4. Menurut Asri 1991 : 14, pemasaran adalah usaha yang terpadu
untuk mengembangkan rencana strategi yang diarahkan pada usaha pemuasan kebutuhan dan keinginan pembeli, guna mendapatkan penjualan
yang menghasilkan laba. Jelaslah bahwa pemasaran mencakup berbagai kegiatan secara terpadu. Artinya untuk memperoleh hasil yang maksimal
meningkatnya penjualan dan akhirnya meningkatnya laba segala kegiatan dilakukan
bersama-sama, saling
berhubungan dan
saling mempertimbangkan satu sama lain.
Aspek pemasaran menurut Soekartawi 2001: 21 merupakan aspek yang penting. Bila mekanisme pemasaran berjalan baik, maka semua pihak
yang terlibat akan diuntungkan. Oleh karena itu, peranan lembaga pemasaran yang biasanya terdiri dari produsen, tengkulak, pedagang
pengumpul, broker, eksportir, importir, atau lainnya amatlah penting. Lembaga pemasaran ini khususnya bagi negara berkembang yang dicirikan
oleh lemahnya pemasaran hasil pertanian atau lemahnya komposisi pasar yang sempurna akan menentukan mekanisme pasar.
Lembaga pemasaran adalah badan usaha atau individu yang menyelenggarakan pemasaran, menyalurkan jasa dan komoditi dari
produsen kepada konsumen akhir, serta mempunyai hubungan dengan badan usaha atau individu lainnya. Lembaga pemasaran ini timbul karena
adanya keinginan konsumen untuk memperoleh komoditi yang sesuai dengan waktu, tempat, dan bentuk yang diinginkan konsumen.
Tugas lembaga pemasaran ini adalah menjalankan fungsi-fungsi pemasaran, serta memenuhi keinginan konsumen semaksimal mungkin.
Konsumen memberikan balas jasa kepada lembaga pemasaran ini berupa margin pemasaran. Lembaga pemasaran ini dapat digolongkan menurut
penguasaannya terhadap komoditi yang dipasarkan dan bentuk usahanya, meliputi agen perantara, makelar, pedagang pengumpul, tengkulak,
eksportir, importir, dan asuransi pemasaran Sudiyono, 2002 : 79.
4. Harga
Harga adalah jumlah uang ditambah beberapa produk kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari
produk dan pelayanannya. Dalam saluran distribusi, harga mempunyai empat macam fungsi yakni :
a. Sebagai pembayaran kepada lembaga saluran atas jasa-jasa yang ditawarkannya.
b. Sebagai senjata dalam persaingan
c. Sebagai alat untuk mengadakan komunikasi d. Sebagai alat pengawasan saluran
Swastha, 1991 : 69. Dalam kegiatan pemasaran produk-produk pertanian, ada tiga
subyek yang menentukan dalam pembentukan harga suatu produk di pasaran yaitu:
a.Produsen dengan dasar biaya-biaya produksi yang telah dikeluarkannya sehingga produk ini berwujud dan siap untuk dipasarkan
b.Konsumen dengan daya beli dan dasar-dasar kebutuhan serta kesukaannya c.Pemerintah dengan peraturan atas ketentuan harga sebagai pengendali tata
harga pasaran price mechanism Kartasapoetra, 1992 : 88.
Harga merupakan suatu cara bagi seorang penjual untuk membedakan penawarannya dari para pesaing. Harga juga dimaksudkan
sebagai suatu penawaran penjualan barang dan jasa tertentu untuk sejumlah rupiah tertentu. Harga juga bersifat sangat relatif Swastha, 1993 : 185.
Harga adalah nilai tukar yang diterima oleh penjual pada waktu pertukaran
barangjasa tertentu.
Faktor-faktor yang
menentukan tinggirendahnya harga :
a. Struktur biaya badan usaha yang bersangkutan b. Kebutuhan akan produk yang bersangkutan pada dasar yang ada
permintaan. c. Alternatif-alternatif untuk para pembeli untuk memenuhi kebutuhan
pokok mereka persaingan dan bentuk pasar. Winardi, 1991 : 137.
Ada banyak faktor yang mempengaruhi tingkat harga, seperti: Keadaan perekonomian
Keadaan perekonomian sangat berpengaruh pada tingkat harga yang berlaku, terutama bila kita lihat pada saat negara mengalami resesi.
