Peran Strategic Planning Department

4.2. Peran Strategic Planning Department

4.2.1 Pembuatan Competitive Review Selama Penulis mengikuti Praktik Kerja Nyata di BBDO, penulis

memiliki peran dalam melakukan competitor analysis/competitor review produk-produk pesaing Fonterra Group (Perusahaan yang bergerak pada bidang pemerahan sapi di Selandia Baru), dan penulis dikonsentrasikan untuk melakukan analisis pesaing dari Brand Anmum Essential, yang merupakan brand khusus untuk para wanita yang memiliki rencana untuk memulai sebuah keluarga, selama kehamilan dan ketika menyusui, serta produk- produk untuk bayi dan balita. Competitive Review yang penulis telah lakukan, selain untuk memetakan posisi para pesaing, juga memiliki peran sebagai memiliki peran dalam melakukan competitor analysis/competitor review produk-produk pesaing Fonterra Group (Perusahaan yang bergerak pada bidang pemerahan sapi di Selandia Baru), dan penulis dikonsentrasikan untuk melakukan analisis pesaing dari Brand Anmum Essential, yang merupakan brand khusus untuk para wanita yang memiliki rencana untuk memulai sebuah keluarga, selama kehamilan dan ketika menyusui, serta produk- produk untuk bayi dan balita. Competitive Review yang penulis telah lakukan, selain untuk memetakan posisi para pesaing, juga memiliki peran sebagai

Produksi iklan pada umumnya, tidak terkecuali pada produksi iklan Anmum Essential telah penulis jabarkan pada Bab II bahwa produksi iklan memiliki prosedur tersendiri, akan tetapi prosedur yang dijalani oleh Strategic Planner di BBDO Indonesia atau Strategic Planner di sebagian besar Biro Iklan hanyalah sebatas pada awal proses pra-pembuatan iklan yang berupa peninjauan brief yang berupa data dari klien, dan melakukan pemetaan serta segmentasi produk milik client melalui riset pasar. Serta pada pasca-produksi iklan ketika hasil kampanye iklan telah dipublikasikan dan diserahkan kembali ke perusahaan periklanan untuk. Diberikan review atau evaluasi.

Pesaing utama dari Brand Anmum Essential sendiri di Indonesia yang berhasil penulis analisis diantaranya adalah Bebelac, Friso, Enfagrow, Morinaga, Procal Gold dan berikut merupakan beberapa contoh dari Competitor Review yang berhasil penulis rekap:

Table 2 Perbandingan Pesaing Anmum Essential

Sumber: Dokumentasi BBDO

No. Brand Campaign

Claim/Ingredient Type

Target/Segme

Key Message

nt

1. Friso Above the

Enjoy the Line – Print

Young mom,

Now digital activation

urban and

“Friso Moment” is

incredible journey

Ad modern

available on your mobile phone

LA & ALA, A+

2. Enfagrow Above the

Mothers with

Enfagrow A+ contains

Line – Print

toddlers 1 -3 yo

scientifically formulated prebiotik and Vit Ad nutrition's to support the

C&E. growth of the child ren’s

Scientifically brain. To improve their

formulated by

memory capability,

Mead Johnson.

concentration, and problem solving.

3. Procal Above the

S26 Procal Gold support New Wyeth Gold

young urban

Biofactors System (Wyeth)

Line – Print

mom with 1-3

children’s learning

Ad yeard old kid.

process to improve imagination and creative idea through 4 essential benefits : observation, logic, physical growth and immune. “from idea to smart action.”

- Linoleat Acid Royal

4. Nutrilon Above the

Moms with

The excitement of the

Line – Print

Toddler

days with playing and

(Omega 6)

Ad learning

FOS : GOS with 1 : 9 composition which has been patented

- Vitamin (C, E, D) -

Protein 5. ChilKid –

Formula (Kalbe

Above the

Moms with

Complete nutrition

synergy for Multi talent Platinum, Kolin, Morinaga)

Line – Print

kids from 1 –

Ad 12 years old

platinum generation

AAL, AL, Fosfor, Pro biotic are concern by Morinaga Researcher team.

6. Bebelac Above the

Cod, oil fish Line – Print

Young Mom

Full Nutritions for The

with kids age 1- Kids

Ad 4 years old

Create a dish full of nutrition for the kids is very easy. Follow the recipe here, the kids will love it.

Berdasarkan hasil dari Competitive Review di atas, Brand dari client dimana penulis dilibatkan adalah Anmum Essential, Campaign Type yang melibatkan penulis adalah jenis Above the Line – TeleVision Commercial (TVC) , Target serta Segment adalah ibu muda dengan anak usia 3-5 tahun yang dianggap sudah memasuki fase awal pendidikan ( Playgroup atau Taman Kanak-Kanak), Key Message atau Pesan Kunci yang ingin disampaikan pada kampanye ini adalah “Tanpa Gula Tambahan”. Claim serta Ingredients yang ditonjolkan adalah Lipida Kompleks, Omega 3&6 serta FOS & Inulin. Berikut ini adalah hasil produksi iklan Anmum Essential yang dibuat oleh BBDO Indonesia Adalah sebagai berikut:

Table 3 Hasil Produksi Iklan Anmum Essential Sumber: Dokumentasi BBDO Indonesia

Sequence Durasi

Visual

Keterangan

1 5 detik Seorang ibu dan anaknya memesan jus manga tanpa gula.

2 10 Sang anak heran dan detik

bertanya kepada ibunya kenapa tidak menggunakan gula, Sang Ibu menjelaskan bahwa manga pada dasarnya telah memiliki kandungan gula

3 15 Di saat masa ingin detik

tahunya semakin besar, saat itulah proses belajarnya dimulai. Anmum Essential mempertegas Key Message atau Pesan Kunci pada iklannya dengan pengulangan kata serta visualisasi kata “Tanpa Gula Tambahan”

4 20 Anmum Essential tanpa detik

gula tambahan, alami mengandung gula susu dan nutrisi baik. Anmum Essential menguatkan sisi Claim/Ingredients mereka yaitu “Lipida Kompleks, Omega 3&6