4.1.3.4 Indeks Jawaban Responden Mengenai Hedonic Shoppimg Value
Variabel hedonic shopping valuepada penelitian ini dijelaskan dengan menggunakan 3 indikator. Tabel berikut adalah hasil tanggapan responden
dengan angka indikator untuk masing-masing indikatornya. Tabel 4.9
Indeks Hedonic Shopping Value
Indikator Hedonic Shopping Value
Frekuensi Jawaban Indeks
HSV 1
2 3
4 5
6 7
8 9
10
Belanja sebagai alat refreshing X
41
1 3
3 10
8 10 20 22
19 4
63.5 Belanja merupakan alat pembunuh
waktu yang menyenangkan X
42
2 1
7 8
6 8
17 28 21
2 64.9
Belanja untuk alasan keinginan bukan kebutuhan X
43
1 6
7 6
7 9
22 21 18
3 63
Total 63.8
Sumber : Data primer yang diolah, 2010
Indeks X41yaitu belanja sebagai alat refreshing dihitung sebagai berikut :
• Nilai Indeks X41 = [1x1 + 3x2 + 3x3 + 10x4 + 8x5 + 10x6
+ 20x7 + 22x8 + 19x9 + 4x10] 10 = 63,5 Kesimpulan : Indikator Keinginan mencoba merek lain bagi
responden nilainya adalah sedang.
Indeks X42 yaitu belanja merupakan alat pembunuh waktu yang menyenangkan dihitung sebagai berikut :
• Nilai Indeks X42 = [2x1 + 1x2 + 7x3 + 8x4 + 6x5 + 8x6 +
17x7 + 28x8 + 21x9 + 2x10] 10 = 64,9 Kesimpulan : Indikator belanja merupakan alat pembunuh waktu
yang menyenangkan bagi responden nilainya adalah sedang.
Indeks X43 yaitu belanja untuk alasan keinginan bukan kebutuhan dihitung sebagai berikut:
• Nilai Indeks X43 = [1x1 + 6x2 + 7x3 + 6x4 + 7x5 + 9x6 +
22x7 + 21x8 + 18x9 + 3x10] 10 = 63 Kesimpulan : Indikator belanja untuk alasan keinginan bukan
kebutuhan responden nilainya adalah sedang.
Nilai indeks total = 63,5 + 64,9 + 633 = 63,8
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para responden di Hypermarket dimana responden berbelanja memiliki perilaku hedonic
shopping value yang sedang-sedang saja. Tabel diatas menunjukkan perilaku hedonic shopping value di hypermarket ini berada pada
tingkat yang sedang - tinggi yaitu 63,8. Dimana belanja yang dipandang sebagai alat pembunuh waktu yang menyenangkan
menduduki peringkat tertinggi yakni 64,9diikuti belanja sebagai alat refreshing 63,5 dan belanja untuk alasan keinginan bukan kebutuhan
63.
4.1.3.5 Indeks Jawaban Responden Mengenai Impulse Buying
Kategori