5. Variabelmana yang paling berpengaruh terhadap impulse buying di toko
ritel modern?
1.3 Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah sangatlah penting karena dapat digunakanuntuk mengarahkan analisis dan pengumpulan data. Selain itu untukmenghindari
kemungkinan terjadinya kesalahan dalam penafsiran judul. Dalam penelitian ini batasan dan asumsi yang digunakan adalah :
1. Responden adalah pembelanja dihypermarket yang berada di wilayah
Semarang. 2.
Penelitian ini didasarkan pada perhitungan yang berdasarkan pada data yang ada dan rasional.
3. Konsumen memiliki suatu pertimbangan subyektif tertentu yang
independen dalam melakukan impulse buying.
1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan penelitian menurut Suharsimi Arikunto 2006 adalahrumusan kalimat yang menunjukan adanya sesuatu hal yang diperoleh setelahpenelitian
selesai. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk menganalisis faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen
melakukan impulse buying di dalam toko ritel modern, dalam hal ini faktor-faktor yang akan diteliti adalah faktor emosi positif, respon
lingkungan belanja, interaksi antara pelanggan dan pelayan toko, dan hedonic shopping value.
2. Untuk mengetahui variabel apa yang paling berpengaruh terhadap
impulse buying di toko ritel modern.
Manfaat Penelitian : 1.
Bagi Peneliti : Penelitian ini dapat menambah pengetahuan tentang faktor-
faktor yang secara potensial dapat menyebabkan konsumen melakukan impulse buying.
2. Bagi Pemasar :
Sebagai penelitian empiris, penelitian ini diharapkan dapat menghasilkan temuan yang bermanfaat bagi para pemasar produk
yang rentan terhadap impulse buying. Temuan dari penelitian ini dapat dijadikan masukan dan bahan pertimbangan bagi pemasar
dalam menyusun strategi pemasaran yang tepat. 3.
Bagi Akademisi : Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat
berupa kerangka teoritis tentang perilaku impulse buying yang dilakukan konsumen serta faktor-faktor penyebabnya dan nantinya
dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam melakukan penelitian selanjutnya.
1.5 Sistematika Penulisan