commit to user karena peranannya dalam membangun hidup berdampingan secara damai.
Komunikasi mampu menumbuhkan kesadaran multikultural untuk hidup bersama dalam perbedaan. Tahap komunikasi yang berhasil terletak pada
upaya rekayasa pesan atau message engineering Purwasito 2003: 9-11.
b. Media Komunikasi
Media komunikasi adalah semua sarana yang dipakai untuk memproduksi, mereproduksi, mendistribusikan ataupun menyebarkan dan
juga menyampaikan informasi. Media komunikasi sangat berperan di dalam kehidupan masyarakat karena itu merupakan sarana apa saja yang
dengannya pesan bisa ditransmisikan. Berdasarkan atas proses semiosi manusia tanpa batas, apapun bisa dipakai untuk menyampaikan pesan.
Media komunikasi berfungsi sebagai alat perantara yang sengaja dipilih komunikator untuk mengantarkan pesannya agar sampai ke komunikan
Soyomukti, 2010: 62. Adapun fungsi media komunikasi adalah sebagai berikut Barata,
2003: 109: 1 Mempermudah penyampaian pesan dan informasi
2 Meningkatkan motivasi komunikan 3 Mengefektifkan proses penyampaian informasi
4 Mempersingkat waktu penyampaian informasi 5 Menghubungkan komunikator dengan komunikan yang berjauhan
6 Menambah daya tarik informasi atau pesan yang akan disampaikan 7 Memperjelas isi dan maksud informasi yang akan disampaikan
Festival merupakan sarana komunikasi yang penting untuk membangun, memberdayakan dan merupakan pengakuan suatu identitas
commit to user budaya. Karena sebagai sebuah media komunikasi maka sudah selayaknya
sebuah event festival direncanakan melalui proses perencanaan strategis komunikasi agar dapat berjalan dengan efektif.
Festival budaya sebagai salah satu media komunikasi yang dapat digunakan sebagai media pelestarian budaya. Sebagai sebuah peristiwa
budaya, festival memiliki warna-warni ragam dan intensitas dramatic dari berbagai aspek dinamika, seperti misalnya esestika yang dikandungnya
berbagai tanda dan makna yang melekat. Karakteristik setiap festival adalah unik dank arena itu tidak ada satu model standar yang dapat
digunakan untuk mengelola semua jenis festival. Festival memiliki tujuan yang berbeda-beda seperti untuk hiburan, edukasi ,ada yang bertujuan
untuk menyatukan berbagai komunitas di dalam masyarakat, dan ada pula yang bertujuan untuk promosi suatu prodak atau wilayah tertentu.
c. Promosi
