38 pengolahan regresi berganda. Penelitian ini memenuhi syarat validitas,
reliabilitas, serta bebas dari heteroskedastisitas, multikolinearitas dan telah lolos uji normalitas. Dari persamaan regresi yang diperoleh, variabel dependen
yang memiliki nilai paling signifikan yakni kredibilitas. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variable daya tarik, kredibilitas
dan keahlian yang diteliti, ketiga variable tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan pada uji f menunjukkan
signifikan 0,05. Hal ini berarti variable daya tarik X
1
, kredibilitas X
2
dan keahlian X
3
secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian Y. Sedangkan koefisien determinasi diperoleh dengan
nilai Adjusted R
2
41. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh adanya variabel daya tarik, kredibilitas dan keahlian, sedangkan sisanya
59 dapat dipengaruhi oleh variabel lain.
L. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai
masalah yang penting. Kerangka pemikiran yang baik akan menjelaskan secara teoritis pertautan antara variabel yang diteliti. Jadi, secara teoritis perlu
dijelaskan hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Berdasarkan tinjauan pustaka, penelitian terdahulu dan pengembangan
hipotesis tersebut, maka dapat disusun kerangka pemikiran penelitian sebagaimana dapat dilihat pada gambar 2.1 berikut :
39
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Daya Tarik X
1
Keahlian Celebrity Endorser X2
Yamaha MIO
Keputusan Pembelian Y
Uji Validitas dan Reliabilitas
Kesimpulan Implikasi Saran Kredibilitas X
2
Uji Asumsi Klasik Uji Model Regresi Berganda
Uji Regresi Berganda
Uji t Uji F
Uji Adj R
2
40
M. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas, maka dapat dirumuskan suatu hipotesis yang merupakan dugaan sementara dalam menguji suatu
penelitian, yaitu : Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah :
1. Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Daya Tarik, Kredibilitas, Dan Keahlian Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian. Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel
Daya Tarik, Kredibilitas, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian..
2. Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel Daya Tarik, Kredibilitas, Dan Keahlian Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian.. Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel
Daya Tarik, Kredibilitas, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian.
41
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup dan lokasi Penelitian
Jenis penelitian skripsi ini menggunakan penelitian eksplanasi, yaitu penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan-kedudukan dari variabel-
variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel lain Sugiyono, 2006.
Lokasi penelitian merupakan tempat dimana peneliti akan memperoleh suatu data yang berasal dari responden yang penulis teliti. Lokasi penelitian
yang penulis teliti adalah pada wilayah ciledug.
B. Metode Penentuan Sampel
Metode pengambilan sampel dalam skripsi ini adalah :
1. Populasi
Populasi adalah kumpulan dari seluruh elemen-elemen sejenis yang menjadi obyek penelitian, tetapi dapat dibedakan satu sama lain Supranto,
2003:68. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang tinggal di daerah ciledug.
2. Sampel
Sampel yaitu sebagian dari populasi yang diteliti. Sedangkan sampling yaitu cara pengumpulan data yang sifatnya tidak menyeluruh,
artinya tidak mencakup seluruh obyek penelitian akan tetapi hanya sebagian
42 dari populasi saja, yaitu hanya mencakup sampel yang diambil dari populasi
tersebutSupranto, 2003:70. Dalam penelitian ini, teknik sampling yang digunakan purposive
sampling adalah penentuan sample dengan menggunakan kriteria tertentu. Kriteria yang digunakan adalah responden yang dianggap sudah
berpenghasilan.
C. Metode Pengumpulan Data
