6. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. a.
Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden
terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan wawancara interview dan memberikan daftar pertanyaan questionnaire kepada Mahasiswa
Politeknik Negeri Medan. b.
Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi baik
dari buku, jurnal, majalah, dan informasi dari internet untuk mendukung penelitian ini.
7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Wawancara Interview Wawancara yaitu melakukan tanya jawab langsung dengan pihak-pihak
yang bersangkutan, yaitu konsumen minuman isotonik Pocari Sweat untuk mendapatkan informasi.
b. Daftar Pertanyaan Questionnaire
Kuesioner adalah pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar pertanyaan pada responden terpilih yakni para konsumen minuman
isotonik Pocari Sweat.
Universitas Sumatera Utara
c. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi yaitu mengumpulkan data melalui buku, jurnal, majalah, dan inforemasi dari internet yang menjadi bahan referensi pendukung
bagi penelitian ini.
8. Metode Analisis Data
a. Metode Analisis Deskriptif Metode analisis deskriptif adalah metode penganalisaan yang dilakukan
dengan cara menentukan data, mengumpulkan data, dan menginterpretasikan data sehingga dapat memberikan gambaran masalah yang dihadapi. Metode analisis
deskriptif ini bertujuan untuk menggambarkan sifat sesuatu yang tengah berlangsung pada saat riset dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari suatu
gejala tertentu. b. Metode Analisis Statistik
1. Uji Validitas dan Reliabilitas Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang didapat setelah
penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan kuesioner. Metode yang digunakan adalah dengan membandingkan antara nilai
korelasi atau r
hitung
dari variabel penelitian dengan nilai r
tabel
. Kriteria dalam menentukan validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut:
a.. Jika r
hitung
r
tabel
maka pernyataan dinyatakan valid. b. Jika r
hitung
r
tabel
maka pernyataan dinyatakan tidak valid. Uji reliabilitas digunakan untuk melihat apakah alat ukur yang digunakan
menunjukkan konsistensi di dalam mengukur gejala yang sama. Pertanyaan yang
Universitas Sumatera Utara
telah dinyatakan valid dalam uji validitas, maka akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
alpha
positif atau dari r
tabel
maka pernyataan reliabel. b. Jika r
alpha
negatif atau dari r
tabel
maka pernyataan tidak reliabel. Dalam penelitian ini pengujian validitas dilakukan pada 30 orang di luar
sampel. Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS 15,00 for Windows.
2. Analisis Regresi Linear Sederhana
Regresi Linear sederhana adalah metode yang digunakan untuk melihat bagaimana pengaruh variabel X status pionir merek terhadap variabel Y sikap
konsumen dengan rumus sebagai berikut:
Y = a + bX Dimana:
Y = Sikap Konsumen X = Status Pionir Merek
a = Konstanta b = Koefisien Regresi
3. Uji Hipotesis
Dilakukan uji t, yaitu secara parsial untuk membuktikan hipotesis awal tentang pengaruh status pionir merek sebagai variabel X terhadap sikap konsumen
sebagai variabel Y.
Universitas Sumatera Utara
Kriteria Pengujian:
Ho : b
1
= 0 artinya variabel bebas, yaitu Status Pionir secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat, yaitu Sikap
Konsumen. Ha : b1 = 0 artinya variabel bebas, yaitu Status Pionir secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel terikat, yaitu Sikap Konsumen. 4.
Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi
R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Koefisien Determinasi R
2
berkisar antara nol sampai dengan satu 0 ≤ R
2
≤ 1. Hal ini berarti bila koefisien Determinasi R
2
= 0 menunjukkan tidak adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dan bila R
2
mendekati 1 menunjukkan semakin kuatnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu