v
ABSTRAK Fakultas Pariwisata
Program Studi Diploma IV Pariwisata Universitas Udayana
Laporan Akhir Program A.
Nama : Alvin Taufiqurrahman B.
Judul : Analisis Bauran Pemasaran Konvensi di Kuta Central Park Hotel di Kabupaten Badung Bali
C. Jumlah Halaman : xiv + 66 halaman Ilustrasi: tabel dan gambar
D. Isi Ringkasan :
Perkembangan industri pariwisata pada saat ini sangat berpengaruh terhadap sektor-sektor lain baik yang berhubungan secara langsung ataupun tidak langsung
dengan kegiatan pariwisata lainnya. Kuta Central Park Hotel merupakan salah satu hotel yang menyediakan jasa kegiatan konvensi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran yang dipakai oleh Kuta Central Park Hotel, berdasarkan segmenting, targeting, positioning.
Merumuskan upaya pemasaran dan bauran pemasaran untuk menghasikan program pemasaran, pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, studi
kepustakaan, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Hasil dari analisis tersebut dapat dirumuskan
menjadi strategi alternatif yaitu, membangun hubungan kerjasama dengan Travel Agent atau Event Organizer, strategi membangun pengembangan produk, strategi
peningkatan sumber daya manusia, strategi peningkatan promosi, strategi pengembangan target pasar, strategi peningkatan segmentasi pasar, strategi
peningkatan kualitas produk dan jasa. Berdasarkan strategi tersebut maka dapat diwujudkan beberapa program pemasaran yaitu menjaga hubungan dengan Travel
Agent atau Event Organizer, memperbaharui ruang meeting, membuat kepelatihan kepada karyawan, meningkatkan promosi sesuai positioning.
Berdasarkan hasil dapat diajukan saran yaitu, meningkatkan kualitas produk dan service yang dimiliki dengan merenovasi hotel, meningkatkan komisi atau
poyongan harga kepada Travel Agent. E.
Kata Kunci : Analisis Bauran Pemasaran, Kegiatan Konvensi
vi
ABSTRACT Tourism of Faculty
Study Progamme Diploma IV Udayana University
Final Report A.
Name : Alvin Taufiqurrahman
B. Title
: Analisis Bauran Pemasaran Konvensi di Kuta Central Park Hotel Kabupaten Badung Bali.
C. Number of pages : xiv + 66 pages ilustration : Tables and Pictures
