70
5. Pengaruh Media Massa
Alasan mahasiswa menggunakan dan tertarik terhadap blackberry karena adanya pengaruh dari media massa yaitu iklan, bisa melalui koran,
majalah, televisi, dan internet. Dari media-media tersebut mahasiswa mengetahui perkembangan teknologi komunikasi yang sedang booming
dan digemari oleh masyarakat. Media adalah sarana untuk menyampaikan pesan dari sumber informasi kepada masyarakat. Perkembangan teknologi
dan media massa baik cetak maupun elektronik saat ini memang membawa pengaruh yang cukup besar bagi para pengguna blackberry,
tidak terkecuali mahasiswa Sosiologi dan Antropologi FIS Unnes.
Sebagai alat propaganda, iklan dalam suatu media memang telah terbukti sangat tepat jika dijadikan sebagai ajang pemasaran dan dengan
penelitian perilaku konsumen akan didapat tentang profil konsumen yang deskriptif dalam penggunaan media. Dari situlah, media dipilih karena
cocok untuk mencapai konsumen yang diinginkan. Media massa menyajikan ketersediaan informasi serta bagaimana sebuah informasi
tersebut disajikan akan menjadi faktor yang yang sangat penting dalam sebuah perilaku konsumen terutama dalam pengambilan keputusan untuk
membeli dan menggunakan sebuah produk. Berikut adalah penuturan dari NAS pada 8 Maret 2013 jam 12.30 tentang keputusannya membeli
blackberry:
“sebelum saya beli BB, saya tahu BB dari saudara saya yang sudah bekerja. Trus pas waktu itu di dalam koran memuat artikel
tentang penggunaan BB di Indonesia yang sudah banyak. Waktu
71
itu sih pasarane Gemini mba, soale itu paling murah.. lha saya gag mau yang pasaran, akhire nyoba nyari di internet tentang
jenis dan haraganya. Ada yang berkisar dari 1.200.00 sampai dengan 5 juta. Akhirnya saya beli BB Gemini Cruve 9330 ini mba,
liat dana ikg.. harganya ga ada 1.500.000 ko…” Bagi sebagian individu informasi dapat diartikan sebagai visi baru
tentang perubahan dan kemajuan. Semakin berkembangnya teknologi, maka akan semakin mudah bagi seseorang untuk mencari dan menggali
informasi dari berbagai media cetak surat kabar, majalah, buku, dan lain- lain maupun elektronik televisi, radio, internet, dan lain-lain. Informasi
terkini yang sedang berkembang di belahan dunia manapun dapat diperoleh dengan mudah dan cepat.
E. Gaya Hidup Pengguna Blackberry dikalangan Mahasiswa Jurusan
Kategori