penghargaan pada dan dari publik. Didalam public relations terdapat usaha untuk mewujudkan hubungan yang harmonis antara suatu badan dengan publiknya, usaha
untuk menanamkan dan memberikan kesan yang menyenangkan, sehingga akan timbul opini publik yang menguntungkan bagi kelangsungan hidup badan itu.
Abdurakhman, 2001:27
2.2.2 Fungsi Public Relations
Mengenai fungsi public relations secara universal agar mudah untuk dipahami dsn dilaksanakan oleh seorang public relations officer yaitu hanaya menyangkut dua
fungsi public relations yang prinsipnya adalah: 1
Menyampaikan kebijakan manajemen pada publik Haruslah disadari bahwa keberhasilan suatu organisasi adalah atas dasar orang
lain dalam hal ini adalah publik yang ada sangkut pautnya dengan organisasi kita. 2
Menyampaikan opini publik pada manajemen Seperti telah dikemukakan bahwa seorang public relations haruslah cepat tanggap
permasalahn-permasalahan yang timbul dalam organisasinya. Edwin Emery menyebutkan fungsi public relations sebagaimana dikutip oleh
F. Rachmadi dalam bukunya “Public Relations Teori dan Praktek” mengatakan bahwa : “upaya terencana dan terorganisasi sebuah perusahaan atau lembaga untuk
menciptakan hubungan-hubungan yang saling bermanfaat dengan berbagai publiknya” Rachmadi, 1993:22.
2.2.3 Kegiatan Public Relations
Sedangkan kegiatan dari public relations adalah dengan mengembangkan good will dan memperoleh opini publik yang favorable atauasar menciptakan
kerjasama berdasarkan hubungan yang harmonis dengan berbagai publik. Kegiatan public relations harus dikerahkan kedalam dan keluar Abdurakhman, 2001:34.
Abdurakhman membagi kegiatan public relations menjadi dua bagian sebagai berikut:
1. Kegiatan Internal Public Relations
Menyelenggarakn komunikasi yang sifatnya persuasif dan informatif. Ia harus mengadakan analisa tentang policy kepegawaian personnel policy, termasuk
gajiupah, honoranium, dan kesejahteraan karyawan lainnya; menganalisa apa yang telah dilaksanakan didalam intrenal public relations; mengadakan survey
tentang “attitudes” para karyawan tehadap instansinya, kebijaksanaan instansi itu dan kegiatan-kegiatannya Abdurakhman, 2001:35.
Jadi, tugas internal public relations adalah menciptakan dan membina iklim komunikasi yang bersifat informatif dan persuatif, menganalisa masalah
kepegawaian dan perilaku atau tanggapan karyawan terhadap kebijakan serta kegiatan-kegiatan yang diselenggarakan oleh perusahaan.
2. Kegiatan Eksternal Public Relations
1. Menilai sikap dan opini publik terhadap kepemimpinan, terhadap para pegawai dan metode yang digunakan.
2. Memberi advice dan counsel pada pimpinan tentang segala sesuatu yang ada hubungannya dengan public relations mengenai perbaikan-perbaikan,
kegiatan-kegiatan dan lain-lain. 3. Memberikan penerangan-penerangan yang objektif, agar publik tetap
informed tentang segala aktivitas dan perkembangan badan itu. 4. Menyusun staf yang efektif untuk bagian itu. Abdurkhman,
jjjkk 2001:39.
Tugas public relations adalah sebagai berikut :
1. Menyelenggarakan dan bertanggung jawab atas penyampaian informasi secara
lisan, tertulis, melalui tampilan visual kepada publik. 2.
Memonitor, merekam, dan mengevaluasi tanggapan serta pendapat umum publik.
3. Memperbaiki citra atau image organisasi.
4. Tanggung jawab sosial, dimana Public Relations merupakan instrumen untuk
bertanggung jawab terhadap semua kelompok yang berhak terhadap tanggung jawab tersebut.
5. Melaksanakan komunikasi persuasif yang timbal balik kepada publik.
Public Relations harus mengabdi kepada kepentingan umum, oleh karena itu diangkat oleh manajemen tetapi tugas dan pekerjaannya adalah melayani publik dan
kepentingan umum. Tugas Public Relations ke dalam membina hubungan harmonis antara manajer beserta stafnya dengan para karyawan; mengusahakan agarpara karyawan
bekerja dengan senang dan merasa puas; meneliti perasaan, kesulitan dan keinginan para
