39
3.4. Teknik Analisis Dan Uji Hipotesis
3.4.1. Teknik Analisis SEM
Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model SEM. SEM adalah sekumpulan teknik-
teknik statistikal yang memungkinkan pengujian sebuah rangkaian hubungan yang relatif rumit secara simultan. Hubungan yang rumit itu
dapat dibangun antara satu atau beberapa variabel dependen dengan satu atau beberapa variabel independen. Masing-masing variabel dependen dan
independen dapat berbentuk faktor konstruk yang dibangun dari beberapa variabel indikator. Tentu saja variabel-variabel itu dapat berbentuk variabel
tunggal yang diobservasi atau yang diukur langsung dalam sebuah proses penelitian. Model pengukuran variable kepuasan konsumen dan loyalitas
pelanggan yang menggunakan Confirmatory Factor Analysis. Penaksiran pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya
menggunakan koefisien jalur. Langkah-langkah dalam analisis SEM model pengukuran dengan contoh faktor preferensi atribute dilakukan sebagai
berikut: Persamaan Dimensi Faktor Kesan Kualitas
X
1.1
= λ11 Faktor Kesan Kualitas + er_1
X
1.2
= λ12 Faktor Kesan Kualitas + er_2
X
1.3
= λ13 Faktor Kesan Kualitas + er_3
Bila persamaan di atas dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji unidimensionalitasnya melalui confirmatory factor analysis,
maka model pengukuran dengan contoh faktor preferensi akan nampak sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
40
Faktor Kesan Kualitas
Persamaan Dimensi Faktor kesadaran merek X
2.1
= λ21 Faktor Kesadaran Merek + er_4
X
2.2
= λ22 Faktor Kesadaran Merek + er_5
X
2.3
= λ23 Faktor Kesadaran Merek + er_6
X
2.4
= λ24 Faktor Kesadaran Merek + er_7
Bila persamaan di atas dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji unidimensionalitasnya melalui confirmatory factor analysis,
maka model pengukuran dengan contoh faktor preferensi akan nampak sebagai berikut :
Faktor Kesadaran Merek
X11
X12 er_1
er_2
X13 er_3
Kesan Kualitas X
1
X21
X22 er_4
er_5
X23 er_6
Kesadaran Merek X
2
X24 er_7
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
41
Persamaan Dimensi Faktor Keunikan Merek X
3.1
= λ31 Faktor Keunikan Merek + er_8
X
3.2
= λ32 Faktor Keunikan Merek + er_9
X
3.3
= λ33 Faktor Keunikan Merek + er_10
Bila persamaan di atas dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji unidimensionalitasnya melalui confirmatory factor analysis,
maka model pengukuran dengan contoh faktor preferensi akan nampak sebagai berikut :
Faktor Keunikan Merek
Persamaan Dimensi Faktor Minat Pembelian Y
1
= Y1 Faktor Minat Pembelian + er_11
Y
1
= Y2 Faktor Minat Pembelian + er_12
Y
1
= Y3 Faktor Minat Pembelian + er_13
Bila persamaan di atas dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji unidimensionalitasnya melalui confirmatory factor analysis,
maka model pengukuran dengan contoh faktor preferensi akan nampak sebagai berikut :
Faktor Keunikan Merek
X31 X32
er_8 er_9
X33 er_10
Keunikan Merek X
3
Y1 Y2
er_11 er_12
Y3 er_13
Minat Pembelian Y
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
42
3.4.2. Asumsi Model Structural Equation Model
Kategori