33
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional Variabel
Berdasarkan latar belakang, perumusan masalah dan tujuan penelitian ini maka variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
a. Variabel Ekuitas Merek X
Ekuitas merek adalah seperangkat asosiasi dan perilaku yang dimiliki oleh pelanggan dimana dari seperangkat asosiasi tersebut dapat
memimbulakan minat untuk melakukan pembelian oleh konsumen. Dengan dimensi sebagai berikut:
1. Perceived Brand Quality X
1
Merupakan kesan atau persepsi konsumen atas kualitas pada suatu produk merek tertentu. Indikator yang digunakan untuk mengukur
Perceived Brand Quality adalah Istiyono, 2007:187: a.
Kualitas Merek X
1.1
Merupakan tingkatan dimana sebuah merek produk sesuai dengan harapan dan spesifikasi yang diinginkan oleh pelanggan
b. Merek Terbaik X
1.2
Merupakan suatu tingkatan sebuah merek yang lebih unggul dibandingkan dengan merek yang lainnya
c. Konsistensi Merek X
1.3
Merupakan tingkat konsisten sebuah merek dengan kualitas yang dimiliki dari awal produk tersebut dipasarkan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
34
2. Perceived Brand Value for The Cost X
2
Merupakan kesan atau persepsi konsumen dalam membayar lebih untuk suatu produk dengan merek tertentu. Indikator yang
digunakan untuk mengukur Perceived Brand Value for The Cost adalah Istiyono, 2007:187:
a. Merek Sebanding Biaya X
2.1
Merupakan tingkat biaya yang dikeluarkan oleh konsumen yang sesuai dengan merek dari produk yang dibeli
b. Merek adalah pilihan terbaik X
2.2
Merupakan tingkat keunggulan sebuah merek sehingga menjadi pilihan yang terbaik untuk dikonsumsi
c. Good Value for The Money X
2.3
Merupakan suatu nilai yang dikeluarkan oleh konsumen dalam mendapatkan produk dengan merek yang dikehendaki
d. Biaya yang dikeluarkan adalah layak X
2.4
Merupakan tingkat biaya yang harus dibayar oleh konsumen sesuai dengan tingkat kualitas yang diterima
3. Brand Uniqueness X
3
Merupakan asosiasi yang berhubungan dengan keunikan merek yang tercipta pada suatu produk perusahaan. Indikator yang digunakan
untuk mengukur Brand Uniqueness adalah Istiyono, 2007:187: a.
Merek berbeda dengan merek lain X
3.1
Merupakan tingkat perbedaan merek suatu produk dengan merek lainnya yang sejenis
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
35
b. Merek benar-benar menonjol X
3.2
Merupakan keunggulan yang dimiliki oleh merek dari suatu produk yang tidak dimiliki oleh merek lainnya
c. Merek unik dibanding yang lain X
3.3
Merupakan tingkat perbedaan yang melekat pada merek yang mencerminkan kualitas merek tersebut
b. Variabel Minat Pembelian Y
Kategori