sesuatu yang dikenal dan memiliki anggapan bahwa kemungkinan merek ini juga memiliki kualitas yang dapat dipertanggungjawabkan dan dapat
diandalkan. Maka dari itu, selain memperhatikan atribut fisik dari produknya, tugas perusahaan adalah membangun citra merek yang positif agar tingkat
permintaan pembelian terhadap produknya terus meningkat.
D. Paradigma Penelitian
Berdasarkan kajian teori dan kerangka berpikir di atas, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut:
Gambar 3: Paradigma Penelitian
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat
disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: H
1
: Terdapat pengaruh positif efektivitas iklan terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri
Minat Beli Efektivitas Iklan
Kualitas Produk
Citra Merek H
1
H
3
H
2
H
4
Yogyakarta. H
2
: Terdapat pengaruh positif kualitas produk terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri
Yogyakarta. H
3
: Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta.
d. H
4
: Terdapat pengaruh positif efektivitas iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di
Universitas Negeri Yogyakarta.
44
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh
fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas Independent Variable, satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel
bebas tersebut adalah variabel Efektivitas Iklan X
1
, Kualitas Produk X
2
, Citra Merek X
3
dan variabel terikatnya adalah Minat Beli Y.