Paradigma Penelitian Hipotesis Penelitian

sesuatu yang dikenal dan memiliki anggapan bahwa kemungkinan merek ini juga memiliki kualitas yang dapat dipertanggungjawabkan dan dapat diandalkan. Maka dari itu, selain memperhatikan atribut fisik dari produknya, tugas perusahaan adalah membangun citra merek yang positif agar tingkat permintaan pembelian terhadap produknya terus meningkat.

D. Paradigma Penelitian

Berdasarkan kajian teori dan kerangka berpikir di atas, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut: Gambar 3: Paradigma Penelitian

E. Hipotesis Penelitian

Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: H 1 : Terdapat pengaruh positif efektivitas iklan terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Minat Beli Efektivitas Iklan Kualitas Produk Citra Merek H 1 H 3 H 2 H 4 Yogyakarta. H 2 : Terdapat pengaruh positif kualitas produk terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta. H 3 : Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta. d. H 4 : Terdapat pengaruh positif efektivitas iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta. 44

BAB III METODE PENELITIAN

A. Desain Penelitian

Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.

B. Variabel Penelitian

Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas Independent Variable, satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel bebas tersebut adalah variabel Efektivitas Iklan X 1 , Kualitas Produk X 2 , Citra Merek X 3 dan variabel terikatnya adalah Minat Beli Y.

Dokumen yang terkait

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT BELI Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda (Studi Empiris pada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah

2 7 13

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT BELI Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda (Studi Empiris pada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah

0 4 11

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA Pemgaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Motor Matic di Purwodadi (Study Kasus Pada Konsumen Pengguna Yamaha Mot

0 6 20

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA Pemgaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Motor Matic di Purwodadi (Study Kasus Pada Konsumen Pengguna Yamaha Mot

0 2 15

PENDAHULUAN Pemgaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Motor Matic di Purwodadi (Study Kasus Pada Konsumen Pengguna Yamaha Motor Matic di Purwodadi).

0 3 8

DAFTAR PUSTAKA Pemgaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Motor Matic di Purwodadi (Study Kasus Pada Konsumen Pengguna Yamaha Motor Matic di Purwodadi).

0 7 5

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA CV. SURYA SAKTI MOTOR BOJONEGORO.

1 1 88

PENGARUH KREDIBILITAS MEREK DAN KUALITAS YANG DIRASA, TERHADAP MINAT BELI ULANG SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 15

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA CV. SURYA SAKTI MOTOR BOJONEGORO

0 0 22

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK BERBASIS PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR MATIC (Studi Kasus pada Mahasiswa Unika Soegijapranata Pengguna Sepeda Motor Matic) - Unika Repository

0 0 16