selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk
tersebut. Pengukuran minat beli menggunakan 12 item pertanyaan. Skala
pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada tanggal 1 Agustus - 19 Agustus 2016.
E. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian Menurut Sugiyono 2008: 55, populasi adalah wilayah generalisasi
yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta yang mempunyai
pengetahuan tentang sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125. 2. Sampel penelitian
Menurut Sugiyono 2008: 56 , “sampel merupakan sebagian atau
wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi yang diselidiki”. Sampel dalam penelitian ini adalah
sebagian mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta yang mempunyai
pengetahuan tentang sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling atau pengambilan sampel
berdasarkan karakteristik tertentu seperti: a. Responden yang pernah melihat iklan sepeda motor Yamaha Aerox di
televisi minimal 2 kali. b. Responden yang pernah melihat iklan sepeda motor Yamaha Aerox di
televisi dari awal sampai akhir penayangan iklan. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan
pendapat dari Hair 1995 yang menemukan bahwa ukuran sampel yang sesuai adalah antara 100 sampai 200. Juga dijelaskan bahwa ukuran
sampel minimum adalah sebanyak 5 observasi untuk setiap estimated parameter dan maksimal adalah 10 observasi dari setiap estimated
parameter. Dalam penelitian ini, jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200 orang, karena dianggap sudah mampu
mewakili populasi.
F. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan metode pengumpulan data dengan mengajukan
pertanyaan tertulis yang disusun secara sistematis kepada responden. Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab Sugiyono 2008. Kuesioner digunakan untuk memperoleh
data responden mengenai efektivitas iklan, kualitas produk, citra merek, dan minat beli.
G. Instrumen Penelitian
