KOMUNIKASI MASSA
D. KOMUNIKASI MASSA
Gambar 6. Ilustrasi Komunikasi Massa
Sering kita mendengar istilah komunikasi massa dalam kehidupan sehari- hari. Banyak kata- kata yang merujuk kepada komunikasi massa seperti media massa, khalayak, iklan, film dan sebagainya. Komunikasi massa mengacu pada situasi dimana pesan diciptakan dan disebarkan kepada penerima dalam jumlah banyak, dalam setting yang relative tidak personal. Pengertian lain menyebutkan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonym melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.
Adapun kenapa kita harus mempelajari komunikasi massa adalah karena kemajuan masyarakat dan kemajuan teknologi yang memberikan implikasi dalam kehidupan masyarakat. Seagai contoh adalah adanya televise dengan berbagai macam konten. Media merupakan sumber kekuatan dan alat kontrol terhadap masyarakat. Media memiliki peran dalam kehidupan sehari- hari termasuk dalam koridor kebijakan public. Alasan terpenting adalah karena media massa sekarang ini menjadi alat pendukung pelaksanaan komunikasi dalam berbagai bidang dengan penyebaran informasi. Fungsi Komunikasi Massa
4. Transmisi Budaya
5. Mendorong kohesi sosial
6. Pengawasan
7. Korelasi
8. Pewarisan Sosial
9. Menggugat Hubungan Trikotomi
10. Melawan Kekuasaan dan Kekuatan represif
Komunikasi massa berfungsi untuk menyebarkan informasi kepada khalayak. Contohnya adalah penggunaaan surat kabar sebagai sumber informasi. Banyak pihak yang memanfaatkan surat kabar sebagai media informasi. Seperti contoh adalah informasi dari suatu lembaga negara yang akan mensosialisasikan kebijakan kepada public. Maka informasi dapat disampaikan melalui media sebagai sarana penyampaian pesan. Informasi dalam media massa baik surat kabar, televise, radio maupun bentuk lainnya menjadi sangat tidak terbatas. Hal apapun yang menjadi konten dari media dapat dianggap sebagai informasi.
Sebagai contoh adalah informasi politik yang dikemas dalam berita politik maupun iklan politik. Informasi seperti kondisi ekonomi maupun kondisi sosial budaya menjadi tidak terbatas untuk dikonsumsi melalui media massa. Dalam komunikasi sumber informasi adalah komunikator yang memasukkan informasi sebagai pesan dalam media. Kredibilitas dari komunikator menjadi penting karena menentukan kredibilitas pesan.
Sebagai penikmat media sekalugus objek dari komunikasi massa tentu saja kita telah menikmati berbagai macam hiburan yang disajikan dalam komunikasi massa. Film adalah salah satu bentuk komunikasi massa yang sifatnya menghibur. Music dapat dipahami sebagai bentuk komunikasi massa karena music menggabungkan berbagai macam struktur yang memiliki artikulas dan arti dalam berbahasa.
Komunikasi massa memilii sifat untuk melakukan persuasi. Bentuk- bentuk komunikasi massa yang paling mudah untuk melihat upaya persuasi adalah dengan iklan. Inti pesan dari iklan adalah untuk mengajak khalayak untuk melakukan pembelian. Iklan jenisnya juga sangat beragam dari iklan di media televise, iklan pada media cetak hingga iklan pada media luar ruang seperti billboard spanduk maupun ultravition.
Selain hal tersebut komunikasi massa memiliki fungsi dalam hal transfer budaya dari satu wilayah ke wilayah yang lain, dari satu komunitas ke komunitas yang lain dan dari satu zaman ke zaman yang lain. Kita dapat mengenal budaya pada lintas generasi karena adanya komunikasi massa yang memberikan gambaran . komunikasi massa dapat berfungsi sebagai kohesi sosial dimana komunikasi massa menjadi bagian dari sosial. Sebagai contoh adalah stabilitas politik pada suatu wilayah bisa terguncang karena iklan politik yang mendeskriditkan suatu golongan.
Sepertihalnya dengan jenis komunikasi lainnya komunikasi massa memiliki ciri yang dapat membedakan komunikasi massa dengan jenis lainnya. Ciri dari komunikasi massa adalah:
1. Berlangsung 1 arah
2. Pesan yang disampaikan bersifat umum
3. Komunikasi bersifat heterogen
4. Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan
5. Umpan balik tertunda dan sedikit
6. Cepat menjangkau audiens dalam jumlah banyak
Komunikasi massa memiliki sifat satu arah. Sebagai contoh adalah ketika kita menonton televise. Kita mendapatkan informasi dari televise, ketika kita hendak memberikan komentar ita tidak bisa memberikan komentar kita ( feedback) kita dalam seketika. Bahkan terkadang tidak ada saluran yang dapat kita gunakan untuk menyampaikan feedback dalam komunikasi. Kita hanya mendapatkan informasi tanpa bisa memberikan informasi kepada sumber yang menjadi referensi kita.
Sifat dari komunikasi massa bersifat umum. Artinyapesan yang disampaikan oleh komunikator hanya satu dan ditujukan untuk seluruh khalayak ( target audiens). Sebagai contoh adalah informasi kemenangan sepak bola Juventus, ditayangkan dan dilihat oleh orang seluruh Indonesia. Pesan yang sama akan diterima oleh setiap pemirsa baik yang menonton televise di Jakarta, Surabaya maupun Pulau Lombok.
Komunikasi
Komunikasi
Komunikasi Komunikasi
Interpersonal
Kelompok
Organisasi Massa
Jumlah Komunikan
2 3 atau lebih
Organiasasi 2 atw Tak terhingga
lebih
Feedback Langsung
Tidak Langsung Faktor Yang
Langsung
Langsung
Teknis Mempengaruhi
Persepsi
Struktur
Emosi Budaya organisasi Sosiopsikologikal Motivasi
Sosiokultural Stereotype
Jangkauan
Bentuk Hambatan Miskomunikasi
Unefective struktur Budaya Prejudice
Gender
Teknis
Contoh Theory Interaksi symbolic
Agenda setting Face negotiation
Mute group
Teori system
theory Teori perilaku
Pers Uses and gratification
Contoh bentuk Pembeli dan
Surat Kabar komunikasi
Ayah- Ibu dan
Televisi Radio
Referensi
Devito A.Joseph. 2011. Komunikasi Antar Manusia, Karisma. Jakarta Fiske John. 2004. Cultural and Communication Studiest, Jalasutra, Bandung LitleJohn. Stephen. 2004. Human Communication , Sage Publication. New York Mc Quail, Denis, 1996. Mass Communication Theory, Sage Publication , New
York Miller Katherin, 2001. Communication Theories, Mc Graw Hill. New York Mulyana, Deddy.2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Remaja Rosdakarya.
Bandung Pace Wayne & Faules Don. 2005. Komunikasi Organisasi. Remaja Rosdakarya. Bandung West Richard, & Turner Lynn, 2010. Introducing Communication Theory ( International Edition), Mc Graw Hill. Singapore
Responsi
1. Jelaskan konsep komunikasi interpersonal
2. Jelaskan ciri- ciri komunikasi kelompok
3. Jelaskan moif orang membentuk kelompok
4. Jelaskan konsep komunikasi organisasi
5. Bagaimana pengaruh budaya organisasi dalam komunikasi organisasi ?
6. Jelaskan dan berikan contoh komunikasi vertical dan komunikasi horizontal
7. Jelaskan fungsi komunikasi massa
8. Bagaimana feedback dalam komunikasi massa ?