BAB 2 TINJAUAN KEPUSTAKAAN
2.1. Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang releven dengan penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan oleh:
1. Herawati, Wenny dan Halim, Rizal Edy 2008 dengan judul “Analisis
Hubungan Service Quality, Customer Satisfaction, Dan Switching Cost Terhadap Customer Loyalty; Studi Kasus Perpindahan GSM Ke CDMA
Mahasiswa Depok”. Metode penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan single cross-sectional design, dimana dalam penelitian ini
hanya satu sampel responden saja yang dipilih dari target populasi, dan informasi dari sampel tersebut hanya diambil satu kali saja. Penelitian ini
menggunakan analisis faktor yang digunakan untuk mendapatkan data summary dari variabel yang terdiri dari berbagai dimensi, sedangkan untuk
melihat kekuatan hubungan antara variabel-variabel yang diteliti ini menggunakan analisa regresi linear. Variabel yang digunakan dalam
penelitian yaitu: service quality, customer satisfaction, dan switching cost terhadap customer loyalty. Hasil penelitian menunjukkan bahwa service
quality, dan customer satisfaction berpengaruh signifikan dan positif terhadap customer loyalty, sedangkan switching cost mampu memoderasi hubungan
antara customer satisfaction terhadap customer loyalty.
8
9
2. Samuel, Hatane 2005: 74, dalam jurnal manajemen dan kewirausahaan,
Vol.7, No.1, Maret 2005 dengan judul Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Kesetiaan Merek, Studi Kasus Restoran The Prime Steak Ribs
Surabaya. permasalahan yang dibahas dalam penelitian tersebut adalah pengaruh faktor yang meliputi attributes related to the product, attributes
related to the service, attributes related to the purchase, memiliki pengaruh positif terhadap habitual behavior, switching cost, satisfaction, commitment
dan liking of the brand kesimpulan yang didapat adalah bahwa kepuasan konsumen di The Prime Steak Ribs mendapat penilaian yang cenderung
baik, terdapat hubungan yang positif yang signifikan antara kepuasan konsumen dengan kesetiaan merek, dengan demikian hasil penelitian
mendukung konsep teori tentang kesetiaan merek.
2.2. Landasan Teori