Pengujian Hipotesis ANALISIS BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG PADA PT BANK LAMPUNG KANTOR CABANG UTAMA
tempat yang strategis dan penuh keramaian seperti dipameran, kegiatan amal, bedah rumah, serta mengadakan pemberian biaya
sekolah geratis untuk anak-anak yang kurang mampu, dll. Sebaiknya kegiatan publisitas tidak sekali dalam setahun dilakukan tetapi berkali-
kali dalam setahun. Hal ini memungkinkan masyrakat dapat lebih loyal terhadap PT Bank Lampung Kantor Cabang Utama.
3. Berdasarkan hasil uji yang dilakukan peneliti dalam penelitian ini
diketahui variabel promosi penjualan memiliki pengaruh yang paling kecil diantara variabel lainnya sebesar 3.812. Penerapan promosi
penjualan yang dilakukan PT Bank Lampung Kantor Cabang Utama kurang baik dan tidak terorganisir sehingga PT Bank Lampung
Kantor Cabang Utama perlu melakukan promosi penjualan yang lebih baik seperti :
a. Memperbanyak undian berhadiah dengan menambahkan jumlah
hadiah seperti mobil, motor , ONH Ongkos Naik Haji, sehingga masyarakat khususnya masyarakat lampung berpeluang besar
untuk mendapatkan hadiah. Hal ini mampu menarik minat masyarakat untuk menabung pada PT Bank Lampung Kantor
Cabang Utama. b.
Melakukan promosi penjualan dengan membuka rekening gratis untuk mahasiswa atau pelajar dengan tujuan mewujudkan budaya
menabung sejak dini. c.
Memberikan souvenir menarik kepada nasabah yang telah bertransaksi di PT Bank Lampung Kantor Cabang Utama seperti :
Gantungan kunci, pulpen, senter, baju, kaos, topi, payung, kacamata, kalkulator, dll.
d. PT Bank Lampung Kantor Cabang Utama perlu memberikan
pelatihan kepada karyawannya terutama dibidang promosi penjualan dalam rangka meningkatkan kinerja karyawan.
DAFTAR PUSTAKA
Adhina, Nugraheni. 2013. Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Rita Pasaraya Wonosobo. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Vol.
2 No. 3.
Annual Report. 2013. PT. Bank Lampung. Arikunto, S. 2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : PT.
Rineka Cipta. Denny, Daud. 2013. Promosi Dan Kualitas Layanan Pengaruhnya Terhadap
Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pembiayaan Pada PT. Bess Finance Manado. Jurnal Emba, 51 Vol.1 No.4.
Ferdinand, Augusty. 2002. Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit Universitas Dipenogoro. Semarang.
Ghozali, Imam. 2008. Structural Equation Modeling DalamPenelitianManajemen. Edisike 2 Semarang. BP Undip.
Hair, Josephet al. 2006.Multivariate Data Analysis 6 E. New Jersey: Pearson Education.
Herry Widagdo. 2011. Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Komputerpada PT. XYZ Palembang.
Jurnal Ilmiah STIE MDP, Vol. 1 No.1. http:banklampung.co.id
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management : Edisi Milenium, International Edition. Prentice Hall International, Inc, New Jersey.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi Keduabelas. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler, Philip. 2009, Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan dan Pengendalian, Jilid Dua, Erlangga, Jakarta.
Kusmuriyanto, S. Martono. 2002. Daya Tarik Bauran Promosi Untuk Produk Tabungan Plus BNI 1946 Analisis Keputusan Menabung Pada Bank BNI
Cabang Semarang. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, Vol.11 No.2.