Berdasarkan tabel 11 dapat dilihat bahwa pada tahap ke lima pengujian dihentikan, karena nilai Q X
2 tabel α,db,
artinya Ho diterima. Hal tersebut
menunjukkan bahwa ikan kaleng merek Botan memiliki brand image yang
didalamnya terkandung atribut rasa yang enak, aroma yang khas, isi atau volumenya yang cukup banyak dan padat bila dibandingkan merek lain serta
merupakan merek yang telah lama dikenal masyarakat.
Tabel 11. Hasil Uji Cochran Terhadap Asosiasi Ikan Kaleng Botan
Tahap Uji Asosiasi
db Q
X
2 α,db
Kesimpulan
Uji 1 Semua asosiasi
8 114,39
14,07 Tolak Ho
Uji 2 Semua asosiasi, kecuali
kemasan 7
41,49 12,59
Tolak Ho Uji 3
Semua asosiasi, kecuali kemasan dan harga
6 26,43
11,07 Tolak Ho
Uji 4 Semua asosiasi, kecuali
kemasan, harga, dan mutu 5
9,93 9,49
Tolak Ho Uji 5
Semua asosiasi, kecuali kemasan, harga, mutu,
dan ketersediaan 4
4,66 7,82
Terima Ho
IV.3.2. Asosiasi Merek Gaga Hasil yang diperoleh dari 200 orang responden pengguna merek Gaga yang
menjawab “ya” pada setiap asosiasi merek ikan kaleng Gaga dapat dilihat pada
tabel 12. Pada Tabel tersebut, dapat dilihat bahwa responden yang menjawab ikan
kaleng merek Gaga mudah didapatkan di mana saja sebanyak 126 orang 63,
memiliki aroma yang khas dan beragam sebanyak 113 orang 56,5, serta yang
menjawab bahwa ikan kaleng Gaga memiliki kemasan yang lebih bagus bila
dibandingkan dengan dua merek ikan kaleng lainnya sebanyak 108 orang 54.
Hasil tersebut memberikan harapan yang bagus pada ikan kaleng Gaga
untuk tetap mempertahankan asosiasi-asosiasi pembentuk brand image di benak konsumen. Berdasarkan nilai dari masing-masing asosiasi produk ikan kaleng
merek Gaga, maka hasil proses uji cochran untuk menentukan asosiasi mana yang paling berhubungan untuk membentuk brand image pada Gaga.
Pada tabel 13 terlihat bahwa pengujian terhadap asosiasi merek Gaga
dihentikan pada tahap ke empat karena nilai Q X
2 tabel α,db
, artinya Ho diterima.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa ikan kaleng merek Gaga memiliki citra merek
yang didalamnya terkandung asosiasi rasa yang enak, aroma yang khas, kemasan
baik, mutu terjamin serta kemudahan mendapatkan produk tersebut di toko maupun swalayan.
Tabel 12. Persentase Nilai Asosiasi Merek Gaga Berdasarkan Jawaban “Ya”
Asosiasi Merek Jawaban “ya” orang
Persentase
Harga terjangkau 89
44,5 Rasa enak
103 51,5
Aroma khas 113
56,5 Merek terkenal
83 41,5
Volumeisi banyak 59
29,5 Kemasan bagus
108 54,0
Mutu terjamin 99
49,5 Mudah didapat
126 63,0
Tabel 13. Hasil Uji Cochran Terhadap Asosiasi Ikan Kaleng Gaga
Tahap Uji Asosiasi
db Q
X
2 α,db
Kesimpulan
Uji 1 Semua asosiasi
8 59,37
14,07 Tolak Ho
Uji 2 Semua asosiasi, kecuali
Isivolume 7
25,25 12,59
Tolak Ho Uji 3
Semua asosiasi, kecuali Isivolume dan merek
6 15,61
11,07 Tolak Ho
Uji 4 Semua asosiasi, kecuali
isivolume, merek, dan harga
5 8,81
9,49 Terima Ho
IV.3.3. Asosiasi Merek ABC
