B. PEMBATASAN DAN PERUMUSAN MASALAH
Saat ini, sudah mulai terlihat satu kecendrungan dimana perusahaan- perusahaan asuransi mulai melakukan pemasaran yang lebih intensif untuk
membidik calon-calon peserta asuransi. Sebagaimana diketahui bahwa keadaan dunia usaha bersifat dinamis, yang selalu mengalami perubahan yang terjadi
setiap saat. Oleh karena itu strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan perusahaan umumnya termasuk pada perusahaan
asuransi. Dalam penulisan skripsi ini, penulis membatasi pembahasan agar lebih
terarah, maka penulis membatasi ruang lingkup penulisan skripsi ini pada: 1.
Strategi pemasaran pada PT. BNI Life Divisi Syariah.
2. Produk unit link “BLife InvestLink Syariah” dari tahun 2007 sampai dengan
2010. Berdasarkan pembatasan masalah diatas, penulis merumuskan masalahnya
sebagai berikut: 1.
Bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. BNI Life Syariah dalam memasarkan produk BLife InvestLink Syariah?
2. Bagaimana efektifitas strategi pemasaran pada produk BLife InvestLink
Syariah terhadap pendapatan premi PT. BNI Life Insurance Divisi Syariah?
C. TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN
Adapun tujuan yang diharapkan dalam penulisan skripsi ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk memberikan gambaran strategi-strategi pemasaran produk BLife
InvestLink Syariah yang dilakukan oleh PT. BNI Life Insurance Divisi Syariah.
2. Untuk mengetahui seberapa efektif strategi pemasaran produk BLife
InvestLink Syariah terhadap pendapatan premi PT. BNI Life Insurance Divisi Syariah.
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: 1.
Bagi akademisi, hasil penelitian ini dapat memberikan pengetahuan yang luas dan mendalam mengenai strategi pemasaran produk BLife InvestLink Syariah
serta untuk memberikan acuan referensi dan saran pemikiran bagi kalangan akademisi untuk menunjang perkembangan penulisan selanjutnya.
2. Bagi praktisi, untuk meningkatkan pengetahuan masyarakat akan adanya dan
manfaat pada produk BLife InvestLink Syariah. 3.
Bagi masyarakat, hasil penelitian ini di harapkan dapat menambah khazanah ilmu pengetahuan yang lebih mendalam tentang dunia asuransi syariah.
D. METODOLOGI PENELITIAN