Kerangka Pemikiran SIHOTANG dengan M. Br PANJAITAN, dan merupakan anak ketiga dari

Pembangunan wilayah bertujuan untuk mencapai pertumbuhan pendapatan perkapita yang cepat, menyediakan dan memperluas kesempatan kerja, memeratakan pendapatan, memperkecil disparitas kemakmuran antar daerahregional serta mendorong transformasi perekonomian yang seimbang antara sektor pertanian dan industri melalui pemanfaatan sumberdaya alam yang tersedia tapi dengan tetap memperhatikan aspek kelestariannya sustainable Todaro 2000. Pembangunan wilayah bertujuan untuk menciptakan berbagai alternatif yang lebih baik bagi setiap anggota masyarakatnya guna mencapai cita- citanya. Perubahan yang terjadi diharapkan lebih mengarah kepada perbaikan mutu hidup dan kehidupan masyarakat Suharyanto, 2007.

2.4. Kerangka Pemikiran

Plaza merupakan salah bentuk perbelanjaan modern yang ikut mendukung masyarakat untuk hidup praktis. Salah satu plaza yang ada di Kota Medan adalah Thamrin Plaza yang terletak di Kelurahan Sei Rengas II Kecamatan Medan Area. Thamrin Plaza sebagai pasar modern berdiri di sebelah pasar tradisional Pasar Ramai yang telah ada sebelum Thamrin Plaza dibangun. Pasar tradisional Pasar Ramai menunjukkan kawasan yang kurang tertata dan saranaprasaranafasilitas yang kurang baik dibanding Thamrin Plaza yang menunjukkan bersih dan public service-nya memuaskan, sehingga masyarakat lebih memilih berbelanja di Thamrin Plaza dengan berbagai pertimbangan, seperti kenyamanan, kebersihan, dan kualitas barang. Keberadaan Thamrin plaza dapat memberi dampak terhadap keuntungan, omzet penjualan, jumlah pegawai dan penjualan fisik pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar Thamrin Plaza yang membuka usaha. Universitas Sumatera Utara Keberadaan Thamrin Plaza di sebelah pasar tradisional Pasar Ramai memberikan pengaruh terhadap perekonomian pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar yang membuka usaha di rumah karena dapat mengurangi keuntungan, omzet dan penjualan fisik dari pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar. Keuntungan yang diperoleh seorang selalu mengalami perubahan. Perubahan pada keuntungan tersebut bisa perubahan keuntungan yang meningkat atau perubahan keuntungan yang menurun. Perubahan keuntungan yang terjadi di pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar adalah perubahan keuntungan yang menurun akibat dari munculnya Thamrin Plaza. Perubahan keuntungan pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar dipengaruhi oleh beberapa hal seperti perubahan omzet penjualan, penjualan fisik dan diversifikasi produk. Omzet penjualan yang diperoleh dari pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar dari hasil menjual barang bertujuan untuk mencari keuntunganlaba. Omzet penjualan mempunyai pengaruh yang positif terhadap keuntungan usaha. Jika omzet penjualan pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar meningkat, maka besarnya keuntungan yang diperoleh pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar juga akan meningkat. Begitu juga sebaliknya, bila omzet penjualan pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar menurun maka keuntungan yang diperoleh pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar juga akan menurun. Penjualan fisik adalah rata-rata penjualan barang-barang dari pedagang Pasar Ramai dan masyarakat sekitar yang membuka usaha seperti ikan, daging, Universitas Sumatera Utara beras, gula, buah-buahan, sayur-sayuran, aksesoris dan pakaian. Penjualan fisik mempunyai pengaruh yang positif terhadap keuntungan usaha. Jika penjualan fisik pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar meningkat, maka besarnya keuntungan yang diperoleh pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar juga akan meningkat. Jika penjualan fisik pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar menurun maka keuntungan yang diperoleh pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar juga akan menurun. Diversifikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah diversifikasi horizontal, dimana dimana perusahaan menambah produk-produk baru yang tidak berkaitan dengan produk yang telah ada, tetapi dijual kepada pelanggan yang sama. Diversifikasi produk yang dijual pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar merupakan salah satu inovasi yang dilakukan untuk meningkatkan besarnya keuntungan pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar akibat munculnya Thamrin Plaza Adanya kebiasaan khusus seseorang dan karakteristik daerah yang berbeda di suatu tempat dengan tempat lainnya, perlu ada diversifikasi produk untuk memenuhi konsumen dengan segmen pasar yang berbeda. Mempunyai produk yang berbeda dengan Thamrin Plaza dan memiliki keunggulan yang lebih, akan meningkatkan omzet penjualan dari pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar. Dimana peningkatan omzet tersebut juga dapat meningkatkan tingkat keuntungan usaha pedagang pasar tradisional Pasar Ramai. Dengan kata lain, jika pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar memiliki diversifikasi produk dengan Thamrin Plaza maka keuntungan yang diperoleh pedagang pasar tradisional Pasar Ramai Universitas Sumatera Utara dan masyarakat sekitar lebih besar daripada pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar yang tidak memiliki diversifikasi produk dengan Thamrin Plaza. Gambar 2.1. Kerangka Konseptual Penelitian 2.5. Hipotesis 1. Omzet penjualan, keuntungan usaha, jumlah pegawai dan penjualan fisik pedagang tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar menunjukkan adanya perubahan penurunan akibat munculnya pasar modern Thamrin Plaza. 2. Perubahan omzet penjualan, perubahan penjualan fisik dan diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap perubahan keuntungan usaha pedagang tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar akibat munculnya pasar modern Thamrin Plaza. Pasar Pengembangan Wilayah Kecamatan Medan Area Pasar Tradisional Pasar Ramai dan Masyarakat Sekitar Pasar Modern Thamrin Plaza Pengaruh Omzet Penjualan Keuntungan Jumlah Pegawai Penjualan Fisik Dampak Kondisi Sarana, Prasarana dan Fasilitas Perubahan Omzet, Perubahan Penjualan Fisik dan Diversifikasi Produk terhadap Perubahan Keuntungan Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Lokasi Penelitian