57
4.2.3. Uji Reliabilitas
Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa Cronbach’s Alpha ini digunakan untuk mengestimasi reliabiltas setiap skala variabel
atau observasi indikator. Sementara itu item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran – ukuran dan mengeliminasi butir – butir yang
kehadirannya akan memperkecil koefisien Cronbach’s Alpha yang dihasilkan Purwanto, 2002. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada tabel
berikut :
Tabel 4.5. Pengujian Reliability Consistency Internal
Composite Reliability Celebrity
0.791 Pemb.Konsum
0.837 Sumber : Lampiran
Koefisien Cronbach’s Alpha dihitung untuk mengestimasi reliabilitas setiap skala [variabel atau indikator observasian]. Sementara itu
item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi item-item yang kehadirannya akan memperkecil koefisien
Cronbach’s Alpha yang dihasilkan.
Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada indikator yang nilainya 0,5 [Purwanto,2003]. Terjadi eliminasi karena
nilai item to total correlation indikator belum seluruhnya ≥ 0,5. Indikator
58
yang tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha. Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi.
Reliabilitas konstruk Variabel yang diukur dengan nilai composite reliability, konstruk Variabel reliabel jika nilai composite
reliability di atas 0,70. Hasil pengujian menunjukkan bahwa konstruk Variabel Celebrity Endorser, Pembelajaran Konsumen memiliki nilai
composite reliability lebih besar darin 0,7. Sehingga keempat variabel tersebut Reliabel.
4.2.4. Model Struktural
Pengujian terhadap model struktural dilakukan dengan melihat nilai R-Square yang meruapakan uji goodness-fit model.
R-square R-square
Celebrity Pemb.Konsum
0.249 Sumber : Lampiran
Model pengaruh kualitas produk dan pengulangan periklanan terhadap kepuasan konsumen memberikanj nilai R-square sebesar 0,249
yang dapat diintepretasikan bahwa variabilitas Pembelajaran konsumen yang dapat dijelaskan oleh Celebrity Endorser sebesar 24,90 , sedang
75,10 dijelaskan oleh variabel selain kedua variabel tersebut Celebrity Endorser. Sehingga model penelitian ini kurang sesuai, artinya variabel
59
Celebrity Endorser kurang mampu menjelaskan fenomena pembelajaran konsumen
4.2.5. Uji Kausalitas
Kategori