22
produsen dan biro-biro iklan. Untuk itu ada beberapa dimensi yang dipertimbangkan dalam menyeleksi celebrity endorser sebagai product
endorser, yaitu: 1. Kredibilitas yaitu kemampuan dan prestasi seseorang yang dapat
dipercaya untuk meyakinkan orang lain. Memiliki kesan yang positif dimata masyarakat juga harus ada.
2. Kecocokan dengan khalayak yaitu penampilan seseorang yang disukai oleh khalayak.
3. Kecocokan dengan merek yaitu seseorang yang mempunyai citra, nilai dan perilaku yang sesuai dengan kesan yang diinginkan untuk merek yang
diiklankan. 4. Daya tarik yaitu sesuatu yang menonjol dari seseorang yang disukai oleh
orang lain yang meliputi sikap dan fisik.
2.2.10 Indikator Selebrity Endorser
Celebrity endorser adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang
berbeda. Ada beberapa factor yang mempengaruhi celebrity endorser sebagai product endorser yaitu :
a. Credibility
Segala hal yang berkaitan dengan kredibilitas selebriti untuk meyakinkan khalayak sasaran atas pesan iklan yang disampaikan
dengan indikator Pratiwi, 2009 : 246:
23
1. Keahlian adalah kemampuan selebriti dalam menarik simpati
penonton 2.
Berpengetahuan adalah tingkat pengetahuan selebriti. 3.
Ketrampilan adalah tingkat kreativitas bintang iklan tersebut dalam membintangi suatu iklan
4. Dapat dipercaya adalah sikap dari bintang iklan yang dapat dipercaya.
5. Jujur adalah bintang iklan mempromosikan produk sesuai dengan
kenyataan. b.
Likeability Tingkat disukainya selebriti oleh khalayak sasaran dalam
mengiklankan produk Pratiwi, 2009 : 246 dengan indikator : 1.
Humoris adalah sikap dari bintang iklan yang suka bercanda dalam iklan tersebut.
2. Berjiwa muda adalah semangat yang dimiliki bintang iklan
yang menggelora seperti anak muda. 3.
Ramah adalah kesopanan dan keramahan bintang iklan dalam menanggapi fans.
4. Banyak dikenal adalah bintang iklan tersebut sudah sering
tampil di televisi. c.
Attractiveness Daya tarik yang dimiliki selebriti dalam menjalankan perannya sebagai
endorser Pratiwi, 2009 : 246 dengan indikator :
24
1. Tampilan adalah cara berdandan dan berpakaian seorang
selebriti dalam membintangi suatu iklan 2.
Elegan adalah kesan yang menampilkan mewah dari bintang iklan tersebut.
3. Seksi adalah gerakan dan gaya berpakaian dari bintang iklan
tersebut yang terkesan menggoda. 4.
Enak dilihat adalah proporsi penampilan dan kostum yang sesuai dalam iklan tersebut
5. Modern adalah tampilan bintang iklan yang terkesan modern
6. Gaul adalah mengikuti perkembangan mode dan bahasa dalam
membintangi suatu iklan. d. Meaningfulness
Seberapa kuat pengaruh selebriti dalam mempengaruhi khalayak sasaran agar membeli produk Pratiwi, 2009 : 246 dengan indikator :
1. Menjadi inspirasi konsumen yang membeli produk, hal itu
dikarenakan setelah konsumen melihat iklan tersebut. 2.
Disukai konsumen saat menonton iklan. 3.
Image selebriti cocok dengan image produk 4.
Sukses dan sedang naik daun 5.
Mendapat target pasar
25
2.2.11. Pembelajaran Konsumen
