commit to user
4 Berdasarkan keterangan di atas maka penulis ingin mengadakan penelitian
untuk menyusun penulisan Tugas Akhir dengan judul “PENERAPAN SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONING PRODUK BENANG
SPINNING I PADA PT DAN LIRIS SUKOHARJO “ B.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka dalam penelitian ini penulis mengemukakan permasalahan menarik yang penulis akan
teliti yaitu : 1.
Bagaimana penerapan segmentasi, targeting, dan positiong produk benang spinning I Pada PT Dan Liris Sukoharjo?
2. Hambatan apa yang dihadapi dalam penerapan segmentasi, targeting,
dan positioning produk benang spinning I Pada PT Dan Liris Sukoharjo?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusaan yang telah dikemukakan, maka tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui penerapan segmentasi, targeting, dan positioning
produk benang spinning I yang dilakukan oleh PT Dan Liris. 2.
Untuk mengetahui masalah yang terjadi dalam penerapan segmentasi, targeting, dan positioning serta solusi untuk mengatasinya.
commit to user
5
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dihasilkan dari hasil penilitian ini adalah : 1.
Bagi Penulis a.
Sebagai wacana yang memperkaya pengetahuan penulis dan sebagai sarana untuk mempraktekkan teori yang sudah di dapat
dibangku kuliah. b.
Untuk menambah pengetahuan serta wawasan tentang STP pada perusahaan.
2. Bagi Praktisi
a. Sebagai dasar manajer untuk mengambil keputusan dalam
menentukan kebijakan-kebijakan yang berorientasi pada srategi pemasaran.
b. Sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan khususnya dalam
menentukan STP di PT. Dan Liris . 3.
Bagi Pembaca a.
Sebagai pengetahuan baru dan tambahan informasi khususnya dalam hal STP.
b. Dapat digunakan sebagai bahan referensi bagi penelitian yang
berhubungan dengan masalah yang sama.
E. Metode Penelitian
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis memerlukan data-data yang mendukung adalah data yang secara langsung dan benar-benar yang
commit to user
6 mewakili obyek penulisan. Untuk mendapatkan data yang mendukung
maka diperlukan metode penulisan yang sesuai. Adapun metode yang digunakan penulis yaitu :
1. Desain Penelitian
Desain penelitian merupakan perencanaan, sruktur, dan strategi penelitian dalam rangka menjawab pertanyaan dan
mengendalikan penyimpangan yang mungkin terjadi Sumarni, 2006. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi
kasus dengan membuat gambaran atau mendeskripsikan suatu permasalahan tertentu serta mendapatkan jawaban atas permasalahan
yang diteliti yaitu mengenai segmentasi, targeting, dan positioning produk benang spinning I pada PT Dan Liris.
2. Tempat Penelitian
Penelitian yang dilakukan oleh penulis dilakukan di PT Danliris dengan alamat Kelurahan Banaran, Kecamatan Grogol,
Sukoharjo. 3.
Jenis Data Data sekunder merupakan data yang telah dikumpulkan
oleh pihak lain, bukan oleh periset sendiri untuk tujuan yang lain. Ini mengandung arti bahwa periset hanya sekedar mencatat,
mengakses atau meminta data tersebut kadang sudah berbentuk informasi ke pihak lain yang telah mengumpulkannya di lapangan.
Periset hanyalah memanfaatkan data yang sudah ada untuk
commit to user
7 penelitiannya Istijanto, 2005. Data yang diperoleh penulis dari
catatan perusahaan, referensi atau sumber-sumber data yang telah tersedia seperti data manajemen yang berhubungan dengan
penyusunan Tugas Akhir. 4.
Teknik Pengumpulan Data Adapun teknik pengumpulan data dalam penulisan ini adalah :
a. Observasi
Peneliti melakukan pemeriksaan terhadap kegiatan suatu subyek atau sifatnya tanpa berupaya mendapatkan
tanggapan dari siapapun Sumarni, 2006. Penulis mengamati secara langsung objek penelitian yaitu dengan
mengamati kegiatan perusahaan dan proses produksi. b.
Interview Interview merupakan komunikasi atau pembicaraan dua
arah yang dilakukan oleh pewawancara dan responden untuk menggali informasi yang relevan dengan tujuan
penelitian Sumarni, 2006. Interview penulis dilakukan dengan Kasie Penjualan serta staff PT Dan Liris untuk
mendapatkan data tentang STP. c.
Studi Pustaka Teknik pengumpulan data dengan membaca literatur buku
dan sumber bacaan lainnya yang membahas masalah- masalah yang berkaitan dengan penulisan.
commit to user
8
F. Teknik Analisis Data
